In den letzten Jahren hat sich Austin Mahone zu einem der größten Namen in der Musikindustrie entwickelt. Durch seine Social-Media-Präsenz hat er mit über 9 Millionen Followern auf Instagram, 6 Millionen auf Twitter und 2 Millionen monatlichen Zuhörern auf Spotify eine riesige Fangemeinde gewonnen. Seine Fangemeinde hat es ihm ermöglicht, zum selbsternannten „Baby Bieber“ zu werden, und sein Erfolg zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Mahone ist populär geworden, indem er Inhalte erstellt, die seine Fans lieben, darunter lustige Herausforderungen und Videos, in denen er Coverversionen bekannter Songs singt. Er war auch der erste Künstler, der jemals ein Musikvideo live auf YouTube aufgeführt hat. Seine Fans haben maßgeblich dazu beigetragen, sein Profil zu stärken und ihm zu helfen, Anerkennung zu erlangen. Diese Unterstützung hat ihm geholfen, große Kollaborationen mit großen Acts wie Pitbull und Flo Rida an Land zu ziehen und ihm einen Platz in den Billboard Hot 100-Charts zu sichern.

Mahone konnte aus seinen sozialen Medien Kapital schlagen, um ein großer Erfolg zu werden. Er hat Plattformen wie YouTube, Twitter, Instagram und Snapchat genutzt, um für seine Musik zu werben und Beziehungen zu seinen Fans aufzubauen. Er hat sich auch eine einzigartige Identität geschaffen und ist mit seiner eigenen Bekleidungsmarke AM by Austin Mahone zu einer Modeikone geworden.

„Austin Mahone ist zweifellos ein talentierter Künstler und sein Aufstieg zum Superstar war unglaublich anzusehen. Sein Erfolg ist zu einem nicht geringen Teil auf seine meisterhafte Nutzung der sozialen Medien zurückzuführen, um sich selbst zu vermarkten – etwas, das nur wenigen Künstlern gelungen ist erfolgreich wie er.'

Austin Mahone ist zweifellos ein talentierter Künstler und sein Aufstieg zum Superstar war unglaublich anzusehen. Sein Erfolg ist nicht zuletzt auf seinen meisterhaften Einsatz von Social Media zur Selbstvermarktung zurückzuführen – etwas, das nur wenigen Künstlern so erfolgreich gelungen ist wie ihm.

Mahones Erfolg ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Künstler soziale Medien nutzen können, um eine Karriere in der Musikindustrie aufzubauen. Er konnte seine große Fangemeinde nutzen, um ein bekannter Name zu werden, und hat gezeigt, dass mit genügend Hingabe und harter Arbeit alles möglich ist.

Austin Mahone hat dazu beigetragen, eine Ära der Musik zu definieren und ist zu einem Vorbild für aufstrebende Musiker geworden. Er hat gezeigt, dass es möglich ist, es in der Musikindustrie durch harte Arbeit und die Macht der sozialen Medien zu schaffen.

Als Fan der Chicago Bulls trägt Mahone, der am 19. März im Schlafzimmer seines Hauses in San Antonio fotografiert wurde, hauptsächlich Rot, Schwarz und Weiß. Auf seinem T-Shirt steht „LBJ is no MJ“ für „LeBron James is no Michael Jordan“.

Wenn da nicht die Wände wären, die mit handgefertigten Schildern bedeckt sind, die von Hunderten von besessenen Teenager-Fans in kühnen, glitzernden Buchstaben gezeichnet wurden und ihm ihre Liebe und Hingabe erklären, das Schlafzimmer von San Antonio Austin Mahone wäre nicht viel zu sehen.

Im vergangenen Jahr hat er die meiste Zeit in diesem Raum verbracht, mit Blick auf seinen Laptop, der auf einem Rollwagen neben einer professionellen Fotografenlampe steht, die er für seine wöchentlichen Video-Chats verwendet. Über Mahones Bett hängt ein gerahmtes Poster von Michael Jordan auf einer Wheaties-Box und einer anderen von Justin Bieber die Mahones Großmutter ihm geschenkt hat. Während dieser Popstar mit den schlaffen Haaren offensichtlich ein Vorbild ist – wie Mahones direkte Popstimme mit ein wenig R&B-Crooning und sogar sein welliges Haar mit seinem Bieber-ähnlichen Schwung zeigt – sieht Mahone das nicht so und hat bestritten, dass er „nicht versucht, Justin Bieber zu kopieren“, was die Beschreibungen seiner ersten Videos betrifft. Doch eine Bieber-Puppe steht auf einem Regal in der Ecke – „Das habe ich nicht gekauft“, sagt der 1,60 Meter große grünäugige Teenager und errötet – zusammen mit einer Gipsbüste von Austins Kopf, die von einem Fächer angefertigt wurde, mit einer Rose in seinem Mund.

FOTOS: Lernen Sie Austin Mahone kennen

Als ich ihn Ende März zu Hause besuche, hat er seine beiden iPhones – eines geschäftlich, eines zum Vergnügen – auf dem Schreibtisch vor sich, während wir uns unterhalten, und antwortet seiner Mutter, während sie ihm aus dem Nebenzimmer schreibt. Mahone, ein Einzelkind, neigt dazu, ruhig zu sein, tritt aber mit einem Selbstvertrauen auf, das Sie von einem Kind erwarten würden, das von Tonnen von anbetenden Mädchen mit Lob überhäuft wurde. Ich frage ihn, ob ich ihm beim Skypen mit einem Fan zusehen kann. Mahone führt exklusive Skype-Gespräche mit weiblichen Fans durch – gegen eine Gebühr, jetzt 50 US-Dollar für einen 10-minütigen Anruf. („Wir haben die Preise so oft geändert, weil wir fair sein wollten“, sagt Michele. „Wir wollen die Leute nicht aushöhlen, aber die Nachfrage war so groß.“)

Die Skype-Idee kam ihm ursprünglich, weil er, sagt er halb gemurmelt, „ich dachte, es wäre cool, mit Fans an ihrem Geburtstag zu skypen und ungefähr eine halbe Stunde mit ihnen zu verbringen. Ich habe ein paar zweistündige Skype-Gespräche gemacht. Ich hänge einfach mit ihnen ab und spiele Songs und so. Anfangs sind sie etwas schüchtern, aber nach einer Weile öffnen sie sich.“ Mahone fügt hinzu: „Viele Leute haben mir gesagt, dass ich etwas mache, was noch nie jemand zuvor gemacht hat.“

Er fängt zufällig an, Fans anzurufen, die ihn in der Vergangenheit kontaktiert haben, und veröffentlicht dann seinen Skype-Namen über Twitter. Als er aufsteht, um auf die Toilette zu gehen, sagt er: „Der Name Skype ist out. Ich muss jetzt ein weiteres Skype machen“, um die Lautstärke der Anrufe zu kontrollieren. Innerhalb von Sekunden fängt sein Computer an zu blinken, während die Anrufe zu Hunderten eingehen. Schließlich beantwortet er den Anruf einer leise sprechenden Teenagerin, die ihre Fassung bewahrt, indem sie nervös an ihren langen Haaren herumfummelt. 'Wie war dein Tag in der Schule?' fragt Mahone. Sie erzählt eine Geschichte über einen ihrer Lehrer, der sie als „Mahomie“ bezeichnete – Mahomies nennen sich seine Fans, wie Justins „Beliebers“. 'Kann ich dir ein Lied vorspielen?' fragt er, bevor er seine Gitarre nimmt und eine alternative Rockband spielt Lebenshaus 's Ballade 'You and Me' von 2005. Wenn er seine Gitarre klimpert und Gesangsriffs improvisiert, hat der Zauber, den er ausspricht, etwas wirklich Magisches. Während er singt, gehen ständig Anrufe ein, und es piept ständig, aber Mahone verliert nie die Ruhe. Als er fertig ist, dankt er dem Mädchen für das Gespräch, verabschiedet sich und klappt seinen Laptop mit einem nachdrücklichen Knall zu.

Kara Dio Guardi , das Vorherige amerikanisches Idol Der Richter, der versucht, Mahone über ihren Produktionsvertrag mit dem Label bei Warner Bros. Records unter Vertrag zu nehmen, sagt, dass er am meisten richtig macht, indem er online auf authentische Weise mit Fans in Kontakt tritt. Zusätzlich zu seinen bezahlten Skypes, wöchentlichen Video-Chats und den Clips, die er auf YouTube postet, dem Ansturm von Tweets und Instagram-Selbstporträts (nicht wenige mit nacktem Oberkörper), erreicht Mahone einzelne Fans und antwortet direkt auf ihre Kommentare mit Herz-Emoticons und Smileys, danken ihnen für ihre Unterstützung und versprechen, niemanden zu vergessen, der twittert oder retweetet.

Sagt DioGuardi: „Er weiß, wie man sich verbindet. Ich denke, die Leute fühlen sich ihm verbunden, weil er so echt ist. Er lässt sie in sein Schlafzimmer und spricht in seinen Videos mit ihnen. Er hat ihre Notizen an der Wand. Er hat seine Mutter, seine Großmutter dort.

FOTOS: Justin Bieber In Zahlen

Es ist sehr viel, was sie in diesem Alter durchmachen.“ Außerdem: „Wenn Sie ihn auftreten sehen“, fügt sie hinzu, „ist es, als würde er für Sie singen.“ Es funktioniert: Mahone hat 700.000 Twitter-Follower, 450.000 Facebook-Fans, 350.000 Follower auf Instagram und 72 Millionen Aufrufe für mehr als 100 seiner hausgemachten YouTube-Coverversionen von Songs von Popkünstlern von Bieber und Bruno Mars bis hin zu Adele und Rapper Drake. Er hat Waren im Wert von Hunderttausenden von Dollar verkauft, die seinen Namen trugen, von Hoodies bis hin zu Sticker-Packs (einige mit dem Schlagwort „Haters Gonna Hate. Mahomies Gonna Love.“). Manchmal, wenn er in sein Lieblingseinkaufszentrum in San Antonio geht, muss er seinen Leibwächter mitbringen, falls er von schreienden Teenagern erkannt und umschwärmt wird. Kürzlich waren Tickets im Wert von 60.000 Dollar für sein Konzert im Best Buy Theatre in New York in weniger als einer Stunde ausverkauft.

Mahone ist nicht der erste Künstler, der YouTube als Ausgangspunkt für legitimen Erfolg im Unterhaltungsgeschäft nutzt – Bieber, der bekanntermaßen im nutzergenerierten Videonetzwerk entdeckt wurde, trägt diese Krone – aber er ist der erste, der ohne YouTube ein so großes Publikum aufgebaut hat jede professionelle Hilfe. Sogar die Biebs hatten nur einen Bruchteil von Mahones Publikum und Anzahl von Clips, als er beim Manager unterschrieb Scooter Braun und der Plattenfirma Island im Jahr 2008. Biebers frühe Videos wurden grob gedreht, hatten jeweils nur ein paar tausend Aufrufe und entwickelten sich erst zu einem Phänomen, nachdem Braun ihn ermutigt hatte, Clips von sich selbst oder mit seinen Freunden zu drehen, um bodenständiger zu wirken. Seit Bieber sind andere von YouTube gestartete Acts aufgetaucht, einige davon als Neuheiten, wie z Rebecca Black , und einige als echte Talente, die von Labels unter Vertrag genommen werden. Aber während das Musikgeschäft sein Zentrum verliert und in immer mehr genrespezifische Silos zersplittert, wobei die Zuhörer zu unabhängigen Online-Distributoren strömen, ist keiner der zahlreichen Künstler, die versuchen, einzudringen, so erfolgsversprechend wie Mahone. In einer Post-Bieber-Welt, in der eine Facebook-Anhängerschaft und Fanfieber der Verbreitung der eigentlichen Musik vorausgehen können, werden Online-Zahlen fast so sorgfältig verfolgt wie Plattenverkäufe – oder zukünftige Plattenverkäufe, in Mahones Fall. „Eines der ersten Dinge, nach denen ein Label oder eine Verwaltungsgesellschaft heutzutage sucht, wenn sie sich mit einem neuen Künstler treffen, ist, ob sie ihr Social-Media-Bild zusammen haben – wie viele Likes auf Facebook- und YouTube-Abonnenten und Twitter-Followern“, sagt Johnny Wright , wer verwaltet Justin Timberlake und das Jonas Brothers und startete die Karrieren von Backstreet Boys Und ’N Sync . „Diese Zahlen sind jetzt signifikant, selbst wenn das Talent vorhanden ist.

Die Labels wollen, dass du diese Arbeit machst und holen dich ab, wenn es schon angefangen hat.“ Was die kostenpflichtigen Skype anbelangt, sagt Wright: „Das ist einzigartig und genau die Art von Dingen, die sofort die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen. Für diese Künstler, die online anfangen, brauchen sie so einen Blitzableiter.“ Mit anderen Worten, eine Social-Media-Präsenz ist eine weitere Möglichkeit, auf das Radar von Talentscouts zu gelangen, die den Auftrag haben, das nächste große Ding zu erschnüffeln. Zusätzlich zu Trolling-Clubs und einem Ohr für lokale Radiosender können A&R-Vertreter jetzt online nach kommerziell rentablen neuen Acts suchen, wie Mahone, der bereits ein Social-Media-Profil aufgebaut hat, für das viele Top-Talente töten würden. Aber im Moment ist der Teenager – der sich selbst Schlagzeug beibrachte, anderthalb Jahre lang Gitarrenunterricht nahm und „unter der Dusche sang … bis letztes Jahr, als dieses Mädchen auf YouTube mir bei meiner Atemkontrolle half und mir verschiedene Aufwärmübungen beibrachte“ – ist ein nicht unter Vertrag stehender Künstler mit praktisch keinem Profil über die Fangemeinde hinaus, die er im vergangenen Jahr online aufgebaut hat. Er hat gerade erst angefangen, seine eigene Musik zu schreiben, muss noch ein Album veröffentlichen oder auf Tour gehen und wurde bis vor einigen Wochen ausschließlich von seiner Mutter geleitet, deren einziges Wissen über die Plattenindustrie aus den wenigen Kapiteln stammte, die sie geführt hat Nehmen Sie sich Zeit, um aus Don Passmans klassischer Einführung All You Need to Know About the Music Business zu lesen. „Manchmal habe ich das Gefühl, dass ich beim Lesen durch Treibsand gehe“, sagt Michele, „aber ich überspringe nichts, denn selbst wenn ich es jetzt nicht verstehe, wird es später Klick machen.“

Es ist ein Dienstagmorgen im März, nur wenige Tage bevor Austin und Michele zu ihrer zweiten Playlist Live-Convention nach Orlando reisen – einer zweitägigen Veranstaltung im zweiten Jahr, bei der Fans ihre Lieblings-YouTube-Stars treffen und sich mit ihnen treffen. Mahone wird eine der Hauptattraktionen der Convention sein, auch wenn er bereit ist, über die digitalen Grenzen von YouTube hinaus zu explodieren. Mahone begann im Sommer 2010 mit seinem besten Freund Videos zu machen. Alex Constantius , in La Vernia, Texas (wo Austin und seine Mutter vor ihrer Scheidung lebten) – alberne Sketche, lippensynchrone Videos, Clips, in denen sie zum Hip-Hop-Song „Teach Me How to Dougie“ tanzen oder eine Szene aus nachspielen ein Film wie Geist in der Maschine . Mahone postete die YouTube-Links über MySpace und Facebook, und einmal haben er und Constancio „1.000 Exemplare einer kleinen Karte mit unseren Gesichtern und unserem YouTube-Kanal darauf gedruckt, und wir haben sie alle etwa 10 Minuten, bevor wir ins Einkaufszentrum gingen, zerschnitten ging dann mit Rucksäcken voller Flyer und verteilte sie einfach überall“, erklärt Mahone. „Wir haben viele Leute bemerkt, die danach auf unserem Kanal kommentierten, dass sie unseren Flyer im Einkaufszentrum gesehen haben.“

Im Januar 2011 richtete er seinen eigenen Kanal ein und begann, Coverversionen bekannter Songs zu teilen. Seine Mutter half ihm, Videos rund ums Haus und im Hof ​​zu drehen, wie er den Ferrari seines Großvaters bearbeitete, als wäre es sein eigener. Er hatte 800 Abonnenten, die er von seinem gemeinsamen Konto mit Constancio übernommen hatte, und sobald er Musikclips hatte, sagt er: „Ich habe auf Twitter und Facebook ununterbrochen so hart wie möglich für mich geworben. Die Leute begannen zu realisieren, dass ich auf ihre Kommentare antworte, wenn sie meine Videos kommentieren, also fing ich an, viel mehr Aufrufe und Kommentare zu erhalten.“ In zwei Monaten hatte er bis zu 20.000 Abonnenten. „Ich habe versucht, so viel wie möglich persönlich mit den Fans in Kontakt zu treten, um ihnen das Gefühl zu geben, dass es eins zu eins ist“, sagt Mahone, „obwohl es wie eins zu 500.000 ist.“

Sagt Gurj Basi , Digital Director beim Republic-Label von Universal Music: „Wenn man sich die Zeit genommen hat, die Dinge zu tun, die Austin getan hat, macht das einen großen Unterschied. Das versuche ich Künstlern gegenüber immer zu betonen, denn Fans lieben den direkten Kontakt mit der Person, die sie vergöttern, und das Internet macht das möglich.“

FOTOS: Wie Facebook und Twitter die Unterhaltungsindustrie beeinflussen

Es war eine große Sache, letztes Jahr bei Playlist Live, der YouTube-Stars-Convention, für ihre erste Show in Orlando aufzutreten, obwohl die Firma, die die Veranstaltung veranstaltet, District Lines, den Auftritt möglicherweise nur als Druckmittel genutzt hat Fügen Sie Mahone zu den Warenkonten hinzu, die es verwaltet. (Derzeit produziert und vertreibt District Lines Waren für mehr als 1.000 YouTube-Persönlichkeiten. Michele sagt, dass sie nur einen Vertrag mit dem Unternehmen für ein Jahr unterzeichnet hat, um zu vermeiden, an irgendetwas langfristiges gebunden zu sein, und dass sie diesen Sommer zu einem neuen Unternehmen wechseln. ) Bei Playlist Live kamen ungefähr 50 Mädchen, um Mahone zu sehen, aber es brachte seinen lokalen Ruhm in Gang. „Früher konnte ich wie ein normaler Mensch ungestört ins Kino gehen“, sagt er. „Nach Playlist Live rannten Mädchen weinend und zitternd auf mich zu.“

Austin und Michele haben auch bezahlte Reisen für ihn unternommen, um auf Partys zu spielen, und verlangen bis zu 400 US-Dollar für ein 45-minütiges Set, gefolgt von einem 30-minütigen Meet-and-Greet. „Oft sagen die Leute: ‚Ich kann nur 200 Dollar ausgeben‘“, sagt Michele, „und wir versuchen, etwas zu tun, das ihren Bedürfnissen entspricht.“ Eine Familie in Chicago zahlte ihnen Ende letzten Jahres 2.000 Dollar, damit sie einfliegen und auf einer Party spielen konnten. Die Reise wurde zu einem Wendepunkt. Am Tag nach der Party kündigten sie kurzfristig an, dass Mahone Fans im Millennium Park in Chicago treffen würde, und fast tausend schreiende Mahomies tauchten auf. Austin und Michele mussten von der Polizeieskorte weggebracht werden, als die Menge außer Kontrolle geriet. „Das war ein Wendepunkt, als mir klar wurde, dass die Dinge verrückt wurden“, sagt Michele. „Es dauerte nicht lange, bis ich meinen Vollzeitjob aufgab, um mich auf das zu konzentrieren, was er tat.“

Als sie im vergangenen Herbst ihren Job kündigte, arbeitete Michele seit 15 Jahren als Sachbearbeiterin für Hypothekendarlehen. Austins Vater starb, als er 16 Monate alt war, und Michele hat ihn größtenteils alleine großgezogen, ähnlich wie Biebers Mutter. Pattie Aktentasche . „Wir haben viel durchgemacht, und wir hatten großes Vertrauen, dass wir es schaffen würden“, sagt Michele. „Ich sage Austin immer, dass er nichts davon als selbstverständlich ansehen soll, denn in dem Moment, in dem Sie es tun, könnte es weg sein. Wir reden immer darüber – uns gesegnet zu fühlen, weil er gesegnet ist.“

Dank seiner wachsenden Internet-Berühmtheit hat Mahone sein Studium im vergangenen Jahr von zu Hause aus durchgeführt. Er versuchte, eine öffentliche Schule zu besuchen, als er nach San Antonio zog, aber es wurde sehr schnell seltsam. „Die Leute haben mich im Unterricht von hinten fotografiert und mich dazu gebracht, mit ihren Freunden zu telefonieren“, sagt Mahone. „Niemand ließ mich beim Mittagessen allein, und einmal holte mich diese Dame aus dem Algebra-Unterricht und sagte: ‚Wir wollen dich für die Schülerzeitung interviewen.'“ Michele drehte um und innerhalb einer Woche holte sie Austin heraus Schule zugunsten eines Online-Lehrplans, der von einem Freund der Familie empfohlen wird und sich auf christliche Werte konzentriert. Jeden Tag, nachdem er den Heimunterricht beendet hat, übt und erledigt er seine Social-Media-Arbeit.

„Ich muss seiner Mutter große Anerkennung zollen“, sagt DioGuardi, der sich einige Male mit Austin und Michele getroffen hat, unter anderem reiste er kürzlich zu Mahones Show in Aurora, Illinois, vor einem ausverkauften Publikum mit mehr als 1.000 Zuschauern. „Sie ist eine fantastische Frau. Sie und ihr Sohn haben nicht nur alles alleine gemacht und hatten diese unglaublichen Instinkte, sie hat es auch organisch gehalten, und alles hat dieses wirklich schöne Grassroots-Gefühl. Viele Leute wollen es so sehr für ihre Söhne oder Töchter, dass sie die falschen Verträge unterschreiben, aber sie war sehr schlau, ihn nicht an die erste Person zu verpfänden, die mit einem Namen anrief.“

Michele sagt, das Wichtigste, was sie getan hat, ist, mit allen in ihrem Geschäft zu sprechen, die sie kann. „Wir sind viel gereist und haben uns mit großen Labels, Independents, Managern, Produzenten, Autoren und all dem Zeug getroffen“, sagt sie. „Ich habe mit jedem gesprochen, der Interesse an einer Zusammenarbeit mit Austin bekundet hat.“

Als er diesen Reporter im März zum ersten Mal traf, trug Mahone noch immer eine Zahnspange, aber Mahone ließ sie gerade rechtzeitig entfernen, um für Popstars wie Open zu öffnen Adam Lambert, The Wanted, Hot Chelle Rae Und Carly Rae Jepsen beim Springle Ball der Popstation Q102 in Philadelphia Ende Mai. „Jedes Mal, wenn wir sehen, dass eine riesige Online-Fangemeinde hinter jemandem steht, wollen wir ein Teil davon sein“, sagt der Programmdirektor von Q102 Tim Herbster , der letztes Jahr zum ersten Mal von Mahone von einem Kollegen an einem Sender in Tampa, Florida, hörte. „Wir haben eine Umfrage namens The Next Big Thing durchgeführt“ – ein March Madness-Wettbewerb mit 16 großen Pop-Acts, darunter die äußerst beliebte britische Boyband Eine Richtung – „und er hat es gewonnen, nur mit seiner Basis-Fangemeinde. Das ist etwas anderes.“ Dank Mahones Masse an Online-Fans war die The Next Big Thing-Umfrage die größte Promotion, die Q102 jemals auf seiner Website durchgeführt hat, und verzeichnete in vier Wochen mehr als 200.000 einzelne Seitenaufrufe.

Im vergangenen Monat wurde Mahones erste Originalsingle, ein leichtes R&B-Pop-Liedchen namens „11:11“, das er in einem örtlichen Studio aufnahm, regelmäßig auf Herbsters Station gedreht und im landesweit verbreiteten Programm „Radio Disney“ häufiger ausgestrahlt. ” „Das ist die Evolution des Radios“, sagt Herbster. „Radio hört man nicht mehr nur im Auto. Dank Streaming auf Handy und Computer haben digitale Wertungen einen ebenso hohen Stellenwert wie terrestrisch.

Austins Fans streamen jetzt meinen Sender in Philadelphia statt den Sender in ihrer Stadt, weil sie wissen, dass sie Austin hören werden. Wir spielen es meistens nach 15:30 Uhr, wenn sie von der Schule nach Hause kommen.“ „11:11“ wurde bei iTunes fast 100.000 Mal verkauft.

„Um ihn jedoch auf die nächste Stufe zu bringen“, sagt Wright, „muss seine Mutter mit Top-Leuten zusammenarbeiten, die diese Art von Arbeit immer wieder erfolgreich erledigt haben. Sie brauchen einen klugen und aggressiven Entertainment-Anwalt und ein großartiges Management, das weiß, wie man Künstler von Grund auf aufbaut.“ Ende April einigten sie sich schließlich darauf, bei einem in Miami ansässigen Managementteam namens Chase Entertainment zu unterschreiben, das sich um Rapper kümmert T-Schmerz . Chase Rocco Valdes und seine Partner beeindruckten sie, indem sie koordinierte Bemühungen anboten, um bei den kreativen und geschäftlichen Seiten von Mahones Karriere zu helfen. Nachdem sie ein Jahr lang Videos aus diesem Schlafzimmer in San Antonio gedreht hatten, zogen Austin und Michele in diesem Frühjahr vorübergehend nach Miami, um zu proben und Künstler zu entwickeln.

„Ich konnte absolut nicht alles ausgleichen, was auf mich zukam“, sagt Michele. „Diese Jungs gehen effizient auf alles ein, was durchkommt. Was für eine Last von meinen Schultern! Natürlich bin ich immer noch direkt involviert und werde es auch bleiben, aber mit dem Team, das ich jetzt habe, bin ich sehr zuversichtlich, was wir gemeinsam erreichen können.“

Mahone fügt hinzu: „Sie sind sehr erfahrene und wirklich coole und lustige Typen, mit denen man sich treffen kann. Aber wenn es Zeit zur Arbeit ist, kommen sie zur Sache. Sie verstehen mich. Und sie managen einen meiner Lieblingskünstler, T-Pain.“ Chase vertritt auch einen aufstrebenden R&B-Künstler/Produzenten namens Bei Maejor , der mit Bieber zusammengearbeitet und Mahones zweite Single „Say Something“ mitgeschrieben und produziert hat. Valdes sagt, dass neben Radio Disney und Q102 jeden Tag mehr Sender an Bord springen.

Valdes, der das Managementteam leitet, verfolgt Mahone seit mehreren Monaten online und sagt, er sei immer noch erstaunt darüber, wie schnell sich die Fangemeinde des Sängers aufbaut. „Wenn Sie sich seine Social-Media-Zahlen ansehen, sind sie von Monat zu Monat gestiegen“, sagt er. „Sein Twitter erreicht derzeit mindestens 2.000 Follower pro Tag. Vieles davon hat sich übersetzt: Er verkauft Shows aus – Chicago für 1.500 Leute und New York für 1.000 Leute – und sie kaufen nicht nur ein normales Ticket. Nur für den Soundcheck sind die 100-Dollar-Tickets ausverkauft.“

Sobald das Management eingerichtet war, sicherte sich Team Mahone einen erstklassigen Buchungsagenten, Matt Galle von Paradigm, um die Shows in New York und Los Angeles vorzubereiten, die er Ende Juni spielen wird, und um mit der Planung von Terminen im In- und Ausland zu beginnen, darunter ein Konzert am 13. Juli in London und geplante Shows in Deutschland und Australien.

Laut Branchenquellen könnte ein Künstler mit Mahones aktueller Auslosung Garantien von bis zu 50.000 US-Dollar pro Show erwarten – und das, bevor Sie den Warenverkauf vor Ort einbeziehen, der leicht weitere 10.000 US-Dollar pro Nacht ausmachen könnte. Bis jetzt war Merch Mahones einzige beständige Einnahmequelle, aber es war eine beträchtliche. Laut Valdes verkaufen sie durchschnittlich 4.000 Einheiten pro Monat, von Hoodies (30 bis 35 US-Dollar) und T-Shirts (15 US-Dollar) bis hin zu preisgünstigeren Artikeln wie 4-Dollar-Stickerpaketen, 5-Dollar-Armbändern und sogar einer generischen Puka-Shell-Halskette für 6 Dollar wie der eine, die Austin früher in seinen Videos trug. Sie können nachrechnen: Mit durchschnittlich 13 US-Dollar pro Artikel würden sie mehr als 50.000 US-Dollar pro Monat einziehen. Valdes sagt: „Sie könnten sich von dem Merch, das sie bisher verkauft haben, zurückziehen.“

Kein Wunder, dass Labels an die Tür klopfen, um ihn für die Art von Plattenvertrag zu unterzeichnen, der Mahone eine Provision nicht nur für Album- und Singleverkäufe, sondern auch für Konzert- und Merchandising-Einnahmen einbringen würde. Die meisten großen Labels verlangen jetzt von neuen Künstlern, dass sie 360-Grad-Deals unterzeichnen, die alle Gewinngeneratoren erschließen, aber Künstler mit Hebelwirkung können verhandeln, um ihre Merchandising- oder Toureinnahmen auszuschließen.

Mit Mahones Social-Media-Einfluss, der aus seinen Ohren kommt, schätzen einige Quellen, dass er einen siebenstelligen Deal landen wird. „Wenn ein Plattenlabel reinkommen und mitmachen will, braucht es viel“, sagt Valdes. Sie wollen ein Unternehmen mit einer starken Radioeinheit und starken internationalen Abteilungen, um von Austins bestehender – und aufkeimender – Popularität in Übersee zu profitieren. Und, sagt er, „es gibt auch eine gewisse Prämie, die ein Label zahlen muss, um in so etwas einzusteigen, wo er bereits alles eingerichtet hat.“

Obwohl Mahone Constancio und seine anderen Freunde in La Vernia nicht sehr oft sieht, konnte er an seinem 16. Geburtstag im April eine Hummer-Limousine schicken, um sie von der Schule abzuholen und sie zum Olive Garden und dann zum Bowling in San zu bringen Antonio. Manchmal spielt er Basketball in der Einfahrt, aber meistens hängt er in seinem Zimmer rum. Er hatte noch keine ernsthafte Freundin, sagt aber, dass zumindest die Interaktionen, die er mit Mädchen online hat, „dass er nicht mit Mädchen in der Schule zusammen ist.“

Im März gab Mahone zu, sich eingesperrt zu fühlen. „Es ist nur so, dass wir jetzt an einem solchen Scheideweg stehen“, sagt Michele mitfühlend. „Es ist wie ‚Okay, schauen wir uns diese Möglichkeiten und diese Labels an und wägen sie wirklich ab.‘ Ich bin gespannt. Austin ist besorgt. Er hat sich in seinem Zimmer wirklich gut gemacht. Aber wenn zu viel Zeit vergeht, hat er das Gefühl, dass sich Wände schließen, und sagt: „Mama, wir müssen etwas tun“, und ich sage ihm immer wieder: „Sei geduldig, Austin. Es kommt. Es kommt.' '

Echoes Mahone: „Ich denke die ganze Zeit darüber nach. Wann wird das Zeug fertig? Ich möchte vorankommen und nicht wie jeden Tag in meinem Zimmer sitzen.“ Nur zwei Monate später ging alles sehr schnell. Nachdem seine erste Single mehr als tausend Radiospins angehäuft hat, gewöhnt sich Mahone an das neue Tempo seines Lebens in Miami, wo er wesentlich mehr reale Interaktionen hat als in San Antonio. Er verbringt immer noch einen Teil des Tages damit, auf seinem iPhone auf Facebook, Instagram und Twitter zu posten, aber er arbeitet auch mit Bei Maejor im Studio, übt mit seinem neuen Gesangscoach und mit einem Tanzlehrer, verfeinert seine Fähigkeiten für Interviews (er war gerade dabei unterschrieben bei PR House PMK-BNC) und Reisen, um sich mit Labels zu treffen.

„Rundherum ist alles besser geworden“, sagt Valdes, der sagt, dass das Team plant, sich innerhalb der nächsten 60 bis 90 Tage auf einen Plattenlabel-Partner zu einigen, mit dem Ziel, bis Ende des Jahres ein Album zu veröffentlichen. Valdes sagt: „Wir wollen jetzt wirklich zuschlagen, wenn es so viel Schwung gibt. Aber das Wichtigste ist die Begeisterung des Labels. Wie aufgeregt sind sie? Weil Austin bereit ist zu gehen.“

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FAQ

• Q: Wer ist Austin Mahone?
• A: Austin Mahone ist ein amerikanischer Sänger, Songwriter und Schauspieler, der 2011 berühmt wurde, nachdem er auf YouTube Videos von sich selbst gepostet hatte.
• Q: Was ist die Entstehung von Baby Bieber?
• A: The Making of Baby Bieber ist eine Social-Media-Kampagne, die von Austin Mahone gestartet wurde, um sein Profil und seine Marke zu stärken. Es umfasst Videoinhalte, Werbematerialien und mehr.
• Q: Wie nutzt Austin Mahone die sozialen Medien, um ein Superstar zu werden?
• A: Austin Mahone nutzt soziale Medien, um eine Online-Präsenz aufzubauen und ein Publikum für seine Musik zu schaffen. Er interagiert aktiv mit Fans auf Instagram, Twitter und YouTube und nutzt die Plattformen, um für seine Musik zu werben und die Bekanntheit seiner Marke zu steigern.
• Q: Was ist das Ziel von The Making of Baby Bieber?
• A: Das Ziel von The Making of Baby Bieber ist es, das Profil und die Marke von Austin Mahone zu stärken, ein Mainstream-Superstar zu werden und mit seiner Musik ein größeres Publikum zu erreichen.