Indie-Modelabels bekommen im Fernsehen einen Schub von „Euphoria“ und „Dollface“

Fernsehsendungen haben die Macht, mehr als nur die Kleidung der Menschen zu beeinflussen – sie können auch kleine unabhängige Modelabels zum Erfolg führen. Dies war kürzlich bei Modelabels wie Chromat, LaQuan Smith und Sandy Liang der Fall, die in zwei sehr erfolgreichen TV-Serien, „Euphoria“ und „Dollface“, zu sehen waren.

„Euphoria“ wurde 2019 ins Leben gerufen und gewann schnell eine Anhängerschaft für seine realistische Darstellung der Kämpfe der modernen Jugend. Neben der Handlung und den Charakteren der Show hat auch ihre Mode Aufmerksamkeit erregt, insbesondere die der Hauptfigur Rue, gespielt von Zendaya, die maßgefertigte Stücke von unabhängigen Designern wie Chromat, LaQuan Smith und Sandy Liang trägt.

Auch die TV-Serie „Dollface“ hat den Bekanntheitsgrad von Indie-Modelabels gesteigert. Die Show zeigt Kat Dennings als Jules, eine junge Frau, die kürzlich von ihrem Freund verlassen wurde und versucht herauszufinden, wie sie damit umgehen soll. Dennings’ Garderobe in der Show umfasst Stücke von Indie-Labels wie Chromat, LaQuan Smith und Sandy Liang.

„Ich liebe die Indie-Modelabels, die bei ‚Euphoria‘ und ‚Dollface‘ zu sehen sind – es ist inspirierend zu sehen, dass diesen neuen und aufregenden Labels eine Plattform und die Aufmerksamkeit gegeben wird, die sie verdienen.“ - @fashi0nista123

Die Präsenz dieser beiden TV-Serien war ein Segen für diese Indie-Modelabels. Es hat nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöht, sondern sich auch in tatsächlichen Verkäufen niedergeschlagen. Laut Chromat-Gründerin Becca McCharen-Tran war die Wirkung der Show „unmittelbar und signifikant“, was zu einem enormen Anstieg der Bestellungen führte. LaQuan Smith berichtet auch, dass das Engagement in greifbare Verkäufe umgesetzt wurde.

Unabhängige Modelabels erhalten durch „Euphoria“ und „Dollface“ einen dringend benötigten Schub, der sich in greifbare Verkäufe niederschlägt. Dies war eine großartige Erfolgsgeschichte für diese Modelabels, die von der Bekanntheit und Sichtbarkeit profitiert haben, die ihnen die beiden TV-Serien verliehen haben.

  Nicole Ari Parker in einer Folge von And Just Like That in einem hellen, bedruckten Partykleid der Berliner Marke Rianna + Nina (ca. 2.535 $, riannaandnina.com). In Dollface trägt Esther Povitsky, die Izzy spielt, ein Kleid mit Pilgerkragen (185 US-Dollar, olivialatinovich.com) des in L.A. ansässigen frankophilen Labels Olivia Latinovich, das Kleidung aus einer Kombination von Lagerbeständen und Bio-Stoffen herstellt.

Nicole Ari Parker trägt in einer Folge von „And Just Like That“ ein buntes, bedrucktes Partykleid der Berliner Marke Rianna + Nina (ca. 2.535 $, riannaandnina.com). In „Dollface“ trägt Esther Povitsky, die Izzy spielt, ein Kleid mit Pilgerkragen ($185, olivialatinovich.com) vom frankophilen Label Olivia Latinovich aus L.A.

Im Und einfach so Premiere, die Dokumentarfilmerin Lisa Todd Wexler (Nicole Ari Parker) schwänzt zum Tisch der von Stars begeisterten Charlotte (Kristin Davis). Die „International Best Dressed List“-Figur wurde ursprünglich so geschrieben, dass sie „von Kopf bis Fuß Chanel trägt“.

Aber um ihre geschätzte Eleganz zu veranschaulichen, die Sex and the City Sequel-Kostümdesigner Molly Rogers ( @mgrmgm ) und Danny Santiago ( @the_danny_santiago ) änderte den Kurs mit einer Auswahl von unabhängigen Labels, wie z. B. maßgefertigten Handtaschen von Florentine Veronika Silicani , Statement-Schmuck des in London ansässigen ghanaischen Designers Efema Cole , und ein Partykleid mit Karnevalsdruck von der Marke Zero Waste Berlin Rihanna + Nina . „Wir wollten ihr einen sehr einzigartigen Stil verleihen“, sagt Santiago und vermeidet die erwartete „Kopie eines Laufsteg-Looks“.

Olivia Latinovichs Kleid mit Pilgerkragen, $ 185, gesehen auf Puppengesicht .

Beitritt zur zweiten Staffel von Hulu Puppengesicht , Melissa Walker ( @ruckusaurus ) versuchte, jeden der Millennial-Leads der Show durch eine unverwechselbare Mischung aus aufstrebenden Labels weiter zu differenzieren. „Um tatsächlich ästhetische Bandbreite zu geben“, erklärt die Kostümbildnerin. „Nur wenn ich nach COVID ins Einkaufszentrum gehe, haben sich so viele Dinge zu derselben Ästhetik verschmolzen.“ Zum Beispiel lehnte sich Walker mit einem Kleid mit Pilgerkragen von einem nachhaltigen frankophilen Label an die „niedliche, verspielte Y2K“-Skurrilität von Izzy (Esther Povitsky). Olivia Latinowitsch . Für Puppengesicht 's Jules (Kat Denning), die süße, aber grungige Blumen trägt, schaute Walker auf ihre eigene Referenzlinie aus den frühen 2000er Jahren, Landen Sie diesen Blick , lokal hergestellt aus toten Stoffen.

Ähnlich, Euphorie ‘s Heidi Bivens ( @heidibivens ) sagt, dass „ich seit der ersten Staffel das Ziel hatte, Looks zu kreieren, die nicht so einfach genannt oder genau bestimmt werden konnten.“ In zwei Staffeln, in denen er die viel zu coolen Teenager der Hitshow einkleidete, hat Bivens Trends und Online-Shopping-Touren ausgelöst.

Als Emily in Paris Kostümbildnerin Marylin Fitoussi ( @mshangaimx ) sieht es so, dass die Einbindung hochmoderner Visionen in eine Fernsehsendung einer tieferen Mission dienen kann.

„[Es ist] mein Geschenk an die jungen Designer“, sagt Fitoussi. „Große berühmte Häuser wie Valentino, Dior und Chanel brauchen mich nicht, um weltweit berühmt zu werden. Aber der junge Designer braucht [die Plattform], um herauszustechen.“ Für ein Fotoshooting mit Ellen von Unwerth-Linse in der Show tippte Fitoussi auf den Protege von Jean Paul Gaultier Viktor Weinsanto und Pariser cooles Kind Solène Lescouet als die Ghost-Designer hinter der avantgardistischen fiktiven Kollektion von Pierre Cadault (Jean-Christophe Bouvet).

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Eine von Ellen von Unwerth (Mitte) fotografierte Modenschau-Szene in „Emily in Paris“ enthielt einen schwarz-weißen Streifen- und Hahnentritt-Look von Designerin Solène Lescouët (derzeit nicht vorrätig).

Alle vier dieser Kostümdesigner suchen auch nach unabhängigen Labels, die an vorderster Front umweltbewusster und ethischer Praktiken stehen. „Als Verbraucher besteht eine echte Chance, unsere Kaufkraft zu nutzen, um positive Veränderungen in Bezug auf Umweltbelange und Nachhaltigkeit herbeizuführen“, sagt Bivens. „Das passt zu dieser ganzen Idee, auch diese kleineren Designer zu unterstützen, die Kleidung auf eine handwerklichere Art und Weise kreieren und sich von Fast Fashion wegbewegen.“

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Rock von Eliza Christoph gesehen in Und einfach so .

Isa Boulder , eine indonesische Marke, die sich auf ethische Produktion durch die Beschäftigung lokaler Handwerker konzentriert, sah ihren ärmellosen Pullover aus Mesh, der von Sydney Sweeney getragen wurde Euphorie . An Und einfach so , für ein Brainstorming zu ihrem eigenen Teenager trägt Charlotte ein Rosa und Weiß Rock (vorgeschlagen von Davis selbst) von New York ansässig Elisa Christoph . Das nachhaltige Luxuslabel schafft Einkommensmöglichkeiten für Kunsthandwerkerinnen in Kenia und anderen afrikanischen Ländern.

Empfohlen von Philippine Leroy-Beaulieu – die spielt Emily in Paris Chefin Sylvie — Fitoussi arbeitete mit dem in Paris ansässigen Unternehmen zusammen Renaissance-Projekt für Upcycling-Custom-Designs, einschließlich Sylvies architektonischem Power-Anzug, der aus Vintage-Judogis überarbeitet wurde. Das gemeinnützige Renaissance-Projekt hilft Menschen aus marginalisierten Gemeinschaften mit eingeschränktem Zugang zum regulären Arbeitsmarkt durch Haute-Couture-Nähausbildung. „Die Leute fangen an, über die Verantwortung nachzudenken, die wir haben, um den schnellen und wütenden Konsum von Kleidung zu begrenzen“, sagt Fitoussi. Sie suchte auch bei Rianna + Nina nach einem lebendigen, einzigartigen Modell Overall aus Vintage-Schals für den Gastauftritt von Jeremy O. Harris als Fashion Enfant Terrible, Grégory Elliot Duprée.

In ähnlicher Weise infundiert Walker Puppengesicht Kleiderschränke mit Stücken von lokalen Herstellern Boom-Studio , mit ethischer Arbeit und nachhaltigen Praktiken, Slow-Fashion-Marke, die alle Größen berücksichtigt KS Gardner und umweltbewusste Loungewear von Naia . Für die freigeistige Power-Spielerin Stella (Shay Mitchell) fand Walker auch ein „modernisiertes Retro“- und sehr Insta-freundliches Pool-Set aus wiederverwendetem Frottee von Zingara-Weinlese Inhaberin Erin Silvers. Vor der Veröffentlichung der zweiten Staffel kontaktierte Walker proaktiv ShopYourTV um die Abdeckung der Marken sicherzustellen – sogar die Bereitstellung von Garderobenkrediten und Links für Click-to-Buy auf der Website. „Ich wollte meine Bemühungen auf unabhängige Designer konzentrieren, die es schwer haben, sich über Wasser zu halten, oder die sich keine Marketingkampagne leisten können“, sagt sie.

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In „Dollface“ trug Stella (Shay Mitchell) ein Set aus Hose und TerryKini am Pool, das aus einem Vintage-Kaftan und passenden, umfunktionierten Frotteehandtüchern von Erin Silvers, Besitzerin von Zingara Vintage, bestand.

Und während viele kleine Modeunternehmen während der Pandemie Probleme hatten und sogar geschlossen wurden, haben einige dank der Präsenz auf diesen Shows entscheidende Verkäufe getätigt.

In Emily in Paris , nachdem Sylvie langsam ins Mittagessen gegangen war, um die Freunde ihres jüngeren Liebhabers in einem durchsichtigen, getäfelten Strick zu treffen Kleid von Weinsanto , es war sofort ausverkauft. Und nachdem Biven ausgestattet war Euphorie ’s selbstbewusste und konfrontative Maddy Perez (Alexa Demie) in zwei von Paris inspirierten Outfits aus L.A Miau in einer kürzlichen Folge (einschließlich seiner Ingwer Kleid in Azul) stiegen die Suchanfragen nach Miaou laut der globalen Fashion-Shopping-App um 25 Prozent Lust .

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Bei „Euphoria“ trug die Schauspielerin Alexa Demie das Ginger Dress in Azul des in L.A. ansässigen, von Paris inspirierten Labels Miaou; $195, www.miaou.com.

Buzz kann sogar eine Show-Premiere beginnen: Im vergangenen Sommer war die Paparazzi erwischt Sarah Jessica Parker als Carrie beim Dreh Und einfach so außen. Bilder von ihr, die eine asymmetrische Boater von Rodney Patterson’s aus Brooklyn trägt Esenshel sofort beschriften ist schnell bekannt geworden . „Ich war so aufgeregt und wollte ihn unterstützen. Jetzt hat er ein Geschäft im East Village“, sagt Rogers, der sich mit Santiago auch darauf konzentrierte, BIPOC-eigene Marken ins Rampenlicht zu rücken.

Bivens vergleicht die Wirkung der TV-Platzierungen mit Leitartikeln in Modemagazinen. „Es ist wirklich aufregend, das Gefühl zu haben, auf diese Weise etwas beitragen zu können“, sagt die Kostümbildnerin, „und tatsächlich Teil dieser größeren Gemeinschaft von Designern zu sein, die versuchen, ihr Geschäft zum Laufen zu bringen.“

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In der zweiten Staffel von Emily in Paris , Sylvie (Philippine Leroy-Beaulieu, mit Castmate Arnaud Binard) trug ein Strickkleid von Victor Weinsanto, das sofort nach Ausstrahlung der Folge ausverkauft war. (ca. 533 $; weinsanto.com, verfügbar Ende März).

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FAQ
  • F: Wie bekommen Indie-Modelabels einen Schub im Fernsehen?
  • A: Indie-Modelabels bekommen im Fernsehen durch die beliebten Shows „Euphoria“ und „Dollface“ Auftrieb.

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