Netflix hat kürzlich etwa 700 Stellen gestrichen, die meisten davon in den Marketing- und PR-Abteilungen. CEO Reed Hastings sagte, dass diese Entscheidung nicht leicht gefallen sei, und hat versprochen, dass das Unternehmen in naher Zukunft erhebliche Investitionen tätigen wird.

Hastings hat nicht genau angegeben, wohin diese Investitionen gehen werden, obwohl es wahrscheinlich ist, dass sie auf das weitere Wachstum und die Entwicklung der Streaming-Dienste des Unternehmens ausgerichtet sein werden. Netflix hat kürzlich eine Preiserhöhung für seine Dienste in den USA und Kanada angekündigt, und es ist wahrscheinlich, dass diese zusätzlichen Einnahmen für die Erweiterung seiner Aktivitäten und Angebote verwendet werden.

Netflix befindet sich derzeit in einer einzigartigen Position, da seine Konkurrenten ebenfalls Milliarden von Dollar ausgeben, um ihre Dienste attraktiver zu machen. Amazon hat kürzlich Pläne angekündigt, in diesem Jahr 8,45 Milliarden US-Dollar in Inhalte zu investieren, während Disney Berichten zufolge 7 Milliarden US-Dollar für Inhalte für seinen kommenden Streaming-Dienst ausgibt.

„Reed Hastings Versprechen von „erheblichen Investitionen“ in Bezug auf Netflix ist genau der Grund, warum ich immer noch Vertrauen in das Unternehmen habe. Trotz der Entlassungen macht Netflix immer noch etwas richtig, wenn es um das Kundenerlebnis geht. Ich bin gespannt, was Art der Investitionen, die sie in die Zukunft tätigen.' - @mrpopart

Angesichts dieses Wettbewerbs ist es für Netflix unerlässlich, die richtigen Investitionen zu tätigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Hastings hat keine Einzelheiten darüber mitgeteilt, wohin die Investitionen gehen werden, aber es ist klar, dass das Unternehmen in die Zukunft blickt und sicherstellen möchte, dass es in der Streaming-Branche führend bleiben kann.

Netflix-Co-CEO Reed Hastings

Netflix befindet sich mitten in einem Reset und erweitert seinen Content-Bereich und sein Kerngeschäftsmodell auf eine Weise, die noch vor ein paar Jahren undenkbar gewesen wäre. Gleichzeitig steht das Unternehmen unter neuem Druck, da das Abonnentenwachstum ins Stocken geraten ist und die Konkurrenz schnell aufholt.

Das ist der Hintergrund, der Netflix’ „Neuausrichtung des Geschäfts“ untermauert, um Netflix-Co-CEO Reed Hastings in einem zu zitieren Notiz vom 23. Juni an Mitarbeiter.

Das Unternehmen entließ an diesem Tag 300 Mitarbeiter, was wiederum einem Abbau von 150 folgte im Mai . Anfang dieses Jahres Netflix auch schneiden einige Mitarbeiter und Auftragnehmer in der Redaktion Tudum.

Aber kritisch fügte Hastings in seinem Memo hinzu, dass die Kürzungen bald dem Wachstum weichen würden.

„[A]Während wir in einigen Bereichen sparen, investieren wir auch weiterhin erhebliche Summen in unsere Inhalte und Mitarbeiter: In den nächsten 18 Monaten soll unsere Mitarbeiterbasis um ~1,5.000 auf ~11,5.000 wachsen“, schrieb Hastings .

Mit anderen Worten, Netflix wird das Jahr 2023 mit deutlich mehr Mitarbeitern beenden, als es derzeit hat. Aber mit mehr als 10.000 Mitarbeitern, die bereits an Inhalten, Marketing und Technologie arbeiten (das Unternehmen sagt, dass es Ende 2021 11.300 Mitarbeiter hatte, bevor die Entlassungen oder die Fluktuation der Mitarbeiter diese Gesamtzahl verringerten), kann die Einstellung signalisieren, wie das Unternehmen seine Zukunft sieht .

Ein Bereich, in dem Netflix seine Investition deutlich gemacht hat, ist die internationale Expansion. Das Unternehmen ist das einzig wahre globale streamen Service, der in fast allen Ländern der Welt verfügbar ist (die beiden großen Ausnahmen sind Festlandchina, und seit Anfang dieses Jahres Russland ).

In ihrem Brief an die Aktionäre für das erste Quartal 2022 skizzierten Ted Sarandos und Hastings ihre Überlegungen zu diesem Thema:

„Langfristig wird ein Großteil unseres Wachstums von außerhalb der USA kommen“, heißt es in dem Brief. „Traditionell betrachten US-Unterhaltungsunternehmen ‚international‘ als Exportmarkt für US-Inhalte. Aber wir haben schon vor langer Zeit gesehen, dass großartige Geschichten überall gemacht und überall geliebt werden können – was den Kreis der Schöpfer, mit denen wir zusammenarbeiten können, dramatisch erweitert, die Vielfalt unserer Programme erhöht und den lokalen Geschmack besser bedient.

„Um dies zu unterstützen, haben wir Funktionen wie kreative Entwicklung, Personalisierung und Sprachpräsentation/Lokalisierung ausgebaut“, heißt es weiter. „Netflix produziert jetzt Filme und TV in mehr als 50 Ländern mit einem hohen Grad an Integration in das lokale Unterhaltungsökosystem, was zur Schaffung von Blockbustern aus jeder Region führt.“

Mit anderen Worten, wenn es darum geht, Abonnenten hinzuzufügen, liegt die wahre Chance anderswo auf der Welt. Wenn das Abonnentenwachstum in Nordamerika ausgereift ist, ist die Verlagerung von Personal in andere Teile der Welt strategisch sinnvoll.

Aber die Expansion des Unternehmens ist nicht nur geografisch. Zudem ist sie mitten im Aufbau neuer Bereiche ihres Kerngeschäfts.

Zu diesem Zweck Netflix ‘Streifzug in Videospiele bleibt im Entstehen.

Das Unternehmen hat drei kleine Spielestudios erworben – die in Texas ansässigen Boss Fight Studios, das in Kalifornien ansässige Night School Studio und Next Games aus Finnland – und Führungskräfte haben gesagt, dass weitere M&A-Möglichkeiten in diesem Bereich folgen könnten.

Bisher hat es nur eine Handvoll Handyspiele veröffentlicht und angedeutet, dass Spiele für andere Plattformen (wie das TV-Glas) kommen werden. Laut einer Überprüfung der offenen Stellenangebote des Unternehmens hat es ein paar Dutzend offene Stellen auf der Spieleseite des Geschäfts, darunter Stellen in „Live-Diensten“, die Multiplayer-Spiele unterstützen würden, die einen breiteren Umfang als die aktuellen Angebote haben könnten ( denken Vierzehn Tage oder Herbst Jungs ).

Mit den Gaming-Ambitionen von Netflix wächst auch die Mitarbeiterzahl in diesem Bereich.

Und natürlich wird Netflix sein Geschäftsmodell erheblich erweitern, wenn es eine einführt Werbung -unterstützte Stufe, voraussichtlich noch in diesem Jahr.

Aber während Netflix viele freie Jobs im Gaming hat, gibt es keine, die an Werbung gebunden sind … zumindest noch nicht.

Stattdessen scheint Netflix zu versuchen, einen Drittpartner zu finden, der ihm bei der Einführung seines Werbeprodukts hilft, mit dem Ziel, es letztendlich intern einzuführen. Und eine solche Ergänzung wäre keine Kleinigkeit. Wenn es letztendlich sein eigenes Angebot aufbaut, werden Teams von Technologen (um den Stack und alle programmatischen Plattformen aufzubauen, die für die Bereitstellung von Anzeigen erforderlich sind), Kreative (um Anzeigenformate zu entwickeln, die der Verbraucher letztendlich sehen wird) und natürlich Verkaufsteams dafür benötigt wird tatsächlich die großen Deals kürzen, die jeden automatisierten Anzeigenkauf ergänzen. Unternehmen wie Roku haben diese Teams im Laufe der Jahre aufgebaut, und Netflix würde wahrscheinlich einen ähnlichen Laufsteg brauchen, obwohl ein Vertrag mit einem Drittanbieter diese Lücke schließen könnte.

„Was wir zuerst tun, ist nicht repräsentativ dafür, was das Produkt letztendlich sein wird. Fangen Sie leicht an, halten Sie es einfach und iterieren Sie schnell“, sagte Sarandos sagte bei beim Cannes Lions Marketing Festival am 23. Juni und fügte hinzu: „Ich möchte, dass unser Produkt besser ist als TV [Werbung].

Netflix hat Gespräche mit Unternehmen wie Comcast (das seinen FreeWheel-Anzeigentechnologie-Stack und die Anzeigenverkaufsfähigkeiten von NBCUniversal bereitstellen könnte), den digitalen Videoanzeigengiganten Roku und Google sowie dem Anzeigentechnologie-Giganten The Trade Desk geführt, um herauszufinden, welches Unternehmen ihm helfen könnte steigen Sie schnell und nahtlos in die Anzeigenwelt ein.

Unabhängig davon, mit welchem ​​​​Unternehmen (oder welchen Unternehmen) es zusammenarbeitet, könnte es Auswirkungen darauf haben, welche Rollen es intern einstellt, wenn es seinen Vorstoß in Anzeigen plant, aber es ist vernünftig anzunehmen, dass es in den kommenden Monaten Personal in diesem Bereich aufstocken wird.

FAQ

• Q: Welche „bedeutenden“ Investitionen verspricht Reed Hastings?
• A: Reed Hastings hat nicht genau angegeben, was diese Investitionen sind, aber sie werden sich wahrscheinlich auf Technologie und die Expansion in bestehende und neue internationale Märkte konzentrieren.
• Q: Wie werden diese Investitionen Netflix zugute kommen?
• A: Mit diesen Investitionen hofft Netflix, ein führender Anbieter von Streaming-Medien zu bleiben und den Kunden weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten.
• Q: Welche Auswirkungen werden die Entlassungen auf Netflix haben?
• A: Es wird erwartet, dass die Entlassungen zu Kosteneinsparungen führen, die es Netflix ermöglichen, diese Investitionen zu tätigen und auf dem Streaming-Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Entlassungen ermöglichen auch eine Neuausrichtung der Ressourcen, um sich auf die strategischen Ziele des Unternehmens zu konzentrieren.