„White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ von Netflix ist ein Dokumentarfilm, der den kometenhaften Aufstieg und die schließliche Implosion der legendären amerikanischen Bekleidungsmarke aufzeichnet.

Der Film beginnt mit einem kurzen Blick auf die Anfänge des Unternehmens und konzentriert sich auf seinen ehrgeizigen Gründer David Abercrombie und seine innovativen Marketingstrategien.

Der Film taucht dann in die Blütezeit von Abercrombie & Fitch in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren ein, als seine Popularität und seine Verkaufszahlen explodierten. Es befasst sich mit dem wilden Erfolg des Unternehmens und seinem umstrittenen Image, das einige als anstößig und antifeministisch empfanden.

Ich habe mir die Netflix-Dokumentation „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ angesehen und sie war wirklich gut. Es zeichnet ein ehrliches Bild des kometenhaften Aufstiegs und Niedergangs des Unternehmens und bietet einen interessanten Einblick in das Innenleben von A&F. Sehr zu empfehlen. - @cheesy_mash_potato

Der Film folgt auch der Abwärtsspirale und dem eventuellen Bankrott des Unternehmens Mitte der 2000er Jahre aufgrund von Umsatzrückgang, schlechtem Management und verändertem Verbrauchergeschmack. Darüber hinaus untersucht es die Auswirkungen der schnellen Expansion des Unternehmens und wie seine einst ikonische Marke durch ihren eigenen Erfolg getrübt wurde.

Insgesamt ist „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ eine fesselnde und aufschlussreiche Dokumentation, die einen aufschlussreichen Einblick in den Aufstieg und Fall einer amerikanischen Kultmarke bietet.

Gegen Ende White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch , eine frenetische und ungleichmäßige Dokumentation aus Netflix , stellt die Historikerin Dr. Treva Lindsey fest, dass die einst begehrte „rein amerikanische“ Lifestyle-Marke „eher illustrativ als außergewöhnlich“ für die Gesellschaft ist, in der sie gedieh.

Die Aussage, eingestickt in eine Reihe anderer ähnlicher Kommentare, weist auf eine interessante Frage hin, die dieser Dokumentarfilm über den Aufstieg, die Zerstörung und die Erneuerung von Marken stellen sollte, aber nie tut: Warum - anstatt Wie - Hat sich Abercrombie & Fitch seiner ausschließenden Mission verschrieben?

White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch

Veröffentlichungsdatum: 19. April (Netflix) Direktor: Alison Klaymann

Die Doku umkreist ihr Thema mit einer Mischung aus Faszination, Ehrfurcht und leichtem Ekel. Seine Regisseurin und Produzentin Alison Klayman, die zuletzt HBOs inszenierte Gezackt , versammelt eine breite Palette von Rednern, von Historikern wie Lindsey und Journalisten wie dem mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneten Modekritiker Robin Givhan bis hin zu ehemaligen Mitarbeitern und Aktivisten. (Klayman produziert zusammen mit Emmet McDermott, der einst als Redakteur bei Der Hollywood-Reporter , sowie mit Hayley Pappas.) Die Probanden sitzen vor der Kamera und geben bereitwillig ihre Erfahrungen und Meinungen über eine Marke preis, die ihr Vermögen durch Popularisierung aufgebaut hat – oder vielleicht das Wort ist konservieren — ein spezifisches Bild des weißen Amerikas.

Bevor Abercrombie & Fitch „cool“ repräsentierten – ein Wort, das im gesamten Film häufig verwendet wurde – war es ein Einzelhändler für elitäre Männlichkeit. Es war sowohl ambitioniert als auch praktisch. Das 1892 gegründete Geschäft war ein Ort, an dem Männer wie Teddy Roosevelt und Ernest Hemingway Angelausrüstung, Bücher und Rasierschaum kauften. Bilder aus alten Katalogen zeigen eine Marke, die sich bereits der Förderung eines gleichzeitig vornehmen und robusten Lebensstils verschrieben hat. Als das Unternehmen in schwere Zeiten geriet, holte der Einzelhandelsmogul Leslie Wexler, zu dessen Marken Victoria’s Secret und Bath & Body Works gehören, es aus dem Abgrund. Er kaufte es 1988 und stellte 1992 Mike Jeffries als CEO ein.

Diese Installation markierte den Beginn einer neuen Ära für Abercrombie & Fitch, die irgendwo zwischen der Sexualität von Calvin Klein und dem konservativeren Ralph Lauren angesiedelt war. Es war provokativ, aber bodenständig, sexy, aber erreichbar. Es engte die Definition von „cool“ ein und verursachte den Verbrauchern ein schlechtes Gewissen, weil sie es nicht passten. Die Marketingstrategie des Unternehmens – stark kuratierte Läden, ein vierteljährlich erscheinendes Magazin, Campus-Botschafter – fühlt sich in dieser Zeit vertraut an, in der Marken Lebensstile sind, die von Mikro- und Makro-Influencern an Sie vermarktet werden. Aber damals war es relativ modern.

Weiß heiß , die sich ungefähr in chronologischer Reihenfolge bewegt, befasst sich mit dieser Werbestrategie, zu der auch die Einstellung des berüchtigten Modefotografen gehörte Bruce Weber , sorgte für einen fieberhaften Wirbel um die Marke. Das Einzige, was besser war, als Abercrombie zu besitzen, war dort zu arbeiten.

Klayman bewegt sich schnell von der Chronik der Popularität der Marke zur Beobachtung ihres Niedergangs. Als sie und ihr Team sich mit der Marke als Arbeitgeber auseinandersetzen, decken sie Risse in der makellosen Fassade auf. Interviews mit ehemaligen Mitarbeitern erfassen die Anziehungskraft der Marke für ihre Zielgruppe (18- bis 22-Jährige) und die Jüngeren und deuten darauf hin, wie sie die Vorstellungen davon, Amerikaner zu sein, geprägt hat. Aber es kann schwierig sein, alle Stimmen und ihre verschiedenen Erzählungen im Auge zu behalten, die unterschiedliche und gleichermaßen schwere Teile des Versagens der Marke berühren, von Einstellungspraktiken bis hin zur Arbeitskultur. Engere Bearbeitungen und eine kohärentere Struktur hätten geholfen.

Ironischerweise spiegelten Abercrombies Einstellungspraktiken und Arbeitsplatzkultur auch ganz Amerika wider. Klayman untersucht die Kriterien, denen einzelne Geschäfte folgen mussten, um zu überlegen, wer die Marke repräsentieren könnte. Dreadlocks waren ein Nein, ebenso wie Goldketten. Uhren mussten dezent sein. „Klassische“ Haarschnitte – nie definiert – waren in Ordnung, ebenso wie „zarter“ Schmuck bei Frauen. Die Mitarbeiter, von denen wir früher gehört haben, kehren zurück, diesmal um ihre Beteiligung an einer Sammelklage aus dem Jahr 2003 gegen Abercrombie & Fitch wegen diskriminierender Praktiken gegenüber allen, die nicht weiß sind, offenzulegen. Die Marke verkaufte einen Traum, der nicht jedem versprochen wurde.

Im Jahr 2015 entschied der Oberste Gerichtshof der Vereinigten Staaten über einen weiteren Diskriminierungsfall, diesmal gegen Samantha Elauf, eine muslimische Frau, der eine Stelle in einem Abercrombie-Geschäft in Tulsa, Oklahoma, verweigert wurde, weil sie zu ihrem Vorstellungsgespräch ein Kopftuch trug. Sie erscheint auch in der Dokumentation und erzählt von ihrer Reise zum höchsten Gericht des Landes – und bemerkt ironischerweise, wie die einzige abweichende Meinung von Richter Clarence Thomas kam – und den Tenor der Unterstützung und Gegenreaktion, mit der sie auf dem Weg konfrontiert war.

Abercrombie & Fitch formulierten ihre rassistischen Praktiken normalerweise in vagen Phrasen. Wörter wie „cool“ und „klassisch“ wurden aggressiv verwendet, während ihre Bedeutung schwer fassbar blieb. Obwohl Weiß heiß sich selbst als Exposé bezeichnet, kommt seine größte Enttäuschung von der Analyse von Abercrombie & Fitch nach seinen eigenen Bedingungen. Wofür waren „cool“ und „klassisch“ eigentlich Codes? Welche Ängste nutzte die Marke, um die Menschen dazu zu bringen, ihre besondere Vision von Ästhetik und Attraktivität als universell zu akzeptieren? Die Marke lebte, wie das Amerika, das sie schützen und bewahren wollte, von Elision und Verschleierung – und tut es auch heute noch.

2017 stellte Abercrombie & Fitch Fran Horowitz-Bonadies als CEO ein. „Eine Marke voranzubringen ist nicht immer einfach“, sagt sie in einem CNBC-Interview aus jenem Jahr. Entschlossen, den Ruf des Unternehmens zu verbessern, fügt sie hinzu: „Wir sind nicht mehr die Marke, die wir einmal waren. Wir könnten unsere sozialen Kanäle sauber wischen; wischen Sie den Verlauf sauber.“

Die Geschichte der Marke „sauber zu wischen“, wie Horowitz-Bonadies es ausdrückt, ist ein erschreckender, aber nicht überraschender Vorschlag. Amerika ist ein Land, das davon besessen ist, sich neu zu gestalten und sich ohne Rechenschaftspflicht zu verändern. Jetzt, da Abercrombie & Fitch Gefahr läuft, Geld zu verlieren, jetzt, da sie nicht länger ohne Prüfung ausgrenzend sein können, beschließen sie, in eine andere Richtung zu gehen. Aber was nützt eine Zukunft, die sich nicht mit ihrer Vergangenheit auseinandersetzt? Auch das ist eine Frage, die ich mir wünsche Weiß heiß versuchte zu antworten.

FAQ

• Q: Worum geht es in 'White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch' von Netflix? A: „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ von Netflix ist ein Dokumentarfilm, der den Aufstieg und Fall des legendären amerikanischen Einzelhändlers Abercrombie & Fitch aufzeichnet.
• Q: Wie lange läuft Netflix’ „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“? A: „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ von Netflix hat eine Laufzeit von 1 Stunde und 13 Minuten.
• Q: Wer führte Regie bei „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ von Netflix? A: Bei „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ von Netflix führte Andrew Rossi Regie.
• Q: Wie lautet die Gesamtbewertung für Netflix’ „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“? A: „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ von Netflix