Spotify testet den Verkauf von Konzertkarten direkt an Fans. Der Streaming-Dienst, der kürzlich seine Ticketmaster-Partnerschaft gestartet hat, führt einen „Beta-Test“ durch und bietet Tickets für ausgewählte Live-Auftritte von Künstlern in den Vereinigten Staaten an. Die Idee ist, es Fans einfacher zu machen, Tickets für die Auftritte ihrer Lieblingskünstler zu bekommen.
Die erste Phase dieses Betatests ist auf ausgewählte Künstlerauftritte in den USA beschränkt. Um ein Ticket zu kaufen, müssen Fans die Spotify-App haben. Nachdem sie die gewünschte Veranstaltung gefunden haben, können sie Tickets über Ticketmaster kaufen, die sofort in der App verfügbar sind. Es ist wichtig zu beachten, dass Spotify die Tickets nicht verkauft, sondern nur eine Plattform bietet, um sie zu kaufen.
Dieser Beta-Test ist ein großartiger Schritt für Spotify, da er ihnen Zugriff auf mehr Künstlerdaten geben wird. Es öffnet auch die Tür für potenzielle Partnerschaften mit anderen Ticketing-Agenturen. Das Unternehmen sucht auch nach Möglichkeiten, treue Fans mit exklusiven Ticketangeboten zu belohnen. Dies wäre eine großartige Möglichkeit, die Fans zu beschäftigen und dem Streaming-Dienst die Treue zu halten.
„Ich habe gerade gesehen, dass Spotify den direkten Verkauf von Konzertkarten testet. Das sind großartige Neuigkeiten für Musikfans!“ - @richie567
Der Schritt von Spotify, Tickets direkt an Fans zu verkaufen, ist interessant, da er den Streaming-Dienst in ein ganz neues Reich der Monetarisierung führt. Es bleibt abzuwarten, wie erfolgreich dieser Beta-Test sein wird, aber er könnte der Beginn einer neuen Möglichkeit für Künstler sein, ihre Fans zu erreichen und einzubinden.
Die Entscheidung von Spotify, Tickets direkt an Fans anzubieten, ist ein großartiges Beispiel dafür, wie der Streaming-Dienst ständig nach Wegen sucht, um innovativ zu sein und seine Reichweite zu erweitern. Es wird interessant sein zu sehen, wie dieser Beta-Test voranschreitet und welche anderen Möglichkeiten er sowohl für Künstler als auch für Fans eröffnen könnte.
Obwohl Spotify hat seine Energie auf Podcasts konzentriert, um der König aller Audio-Dinge zu werden, aber das Unternehmen hat seine Wurzeln als Musik-Streaming-Dienst nicht ganz aufgegeben, wie der Start seines neuesten Tests zeigt: den Verkauf von Tickets direkt an Fans.
Während Spotify, das von Daniel Ek betrieben wird, noch nicht signalisiert hat, dass es bereit ist, das Ticketverkaufsgeschäft von Live Nation zu übernehmen, wäre eine Direct-to-Consumer-Ticketing-Plattform eine natürliche Weiterentwicklung für den Audiogiganten. Das in Stockholm ansässige Unternehmen bietet bereits Listen von Anbietern wie Ticketmaster und Eventbrite in seiner App an und nutzt die Hörerdaten der Benutzer, um sein Fans First-Programm zu informieren, eine E-Mail-Marketing-Initiative, die es Künstlern ermöglicht, ihren Top-Hörern Angebote zu machen, und die 300 Millionen US-Dollar eingenommen hat Umsatz seit dem Start im Jahr 2017, so Charlie Hellman, Vice President und Global Head of Music Product bei Spotify.
Auf den ersten Blick hat Spotify einen zahlenmäßigen Vorsprung gegenüber seinen potenziellen Konkurrenten im Ticketverkauf, und das Unternehmen scheint dies mit dem Start einer speziellen Website am 10. August auf die Probe zu stellen, um Vorverkaufstickets direkt an Spotify-Hörer zu verkaufen USA für eine ausgewählte Gruppe von sieben Künstlern: Annie DiRusso, Tokimonsta, Osees, Dirty Honey, Limbeck, Crows und Four Years Strong.
Ein Spotify-Vertreter lehnte es ab, die Aufschlüsselung seiner Ticket-Umsatzbeteiligung für den Teststart mitzuteilen. „Bei Spotify testen wir routinemäßig neue Produkte und Ideen, um unsere Benutzererfahrung zu verbessern. Einige davon ebnen den Weg für unsere breitere Benutzererfahrung, andere dienen nur als wichtige Erkenntnisse. Tickets.spotify.com ist unser neuster Test. Wir haben derzeit keine weiteren Neuigkeiten zu zukünftigen Plänen“, sagte der Sprecher.
Spotify steigt zu einem günstigen Zeitpunkt in das Ticketverkaufsspiel ein, da Live-Shows und Tourneen mit voller Kraft zurückkehren. Am 4. August meldete Live Nation einen vierteljährlichen Rekordumsatz bei steigender Fan-Besucherzahl. Bis August gab Live Nation an, in diesem Jahr 100 Millionen Tickets verkauft zu haben – mehr als 2019. Die Top-10-Künstler verkauften im zweiten Quartal Tickets im Wert von mehr als 513 Millionen US-Dollar (einschließlich Servicegebühren), was einem Anstieg von fast 56 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht zweites Quartal 2019. Bei einem Gewinnaufruf sagte Michael Rapino, CEO von Live Nation, er erwarte, dass die Ticketverkäufe in der zweiten Jahreshälfte dank großer globaler Tourneen im Kalender noch stärker werden. (Bad Bunny, Harry Styles, Lil Nas X, Post Malone und Lizzo sind nur einige der Künstler, die später im Jahr 2022 auf Tour gehen sollen.)
Spotify muss seine Beziehungen zu Ticketverkäufern noch pflegen, was dazu beitragen könnte, seinen vorsichtigen Einstieg in den Verkauf von Vorverkaufstickets zu erklären. Aber das Audiounternehmen könnte eine Gelegenheit finden, seine angespannten Beziehungen zu Künstlern zu verbessern, die sich seit langem über seine glanzlosen Tantiemenzahlungen geäußert haben, indem es ein besseres Angebot für den Ticketverkauf anbietet – zumal das Hauptgeschäft von Spotify von Abonnements und zunehmend von Anzeigen angetrieben wird , anstatt Ticketverkauf.
„In vielerlei Hinsicht sind diese Monetarisierungsgeschäfte dort, wo unsere Werbegeschäfte vor ein paar Jahren standen – in einem frühen Stadium, aber mit enormem Potenzial. Und genau wie unsere Promotion-Geschäfte erwarten wir, dass wir skalieren“, sagte Hellman, Global Head of Music Product bei Spotify, während des Spotify-Investorentags im Juni. „Während wir die Einnahmequellen für Künstler diversifizieren und die besten Wege finden, um die Ausgaben einer Nutzerbasis zu erhöhen, die auf dem Weg zu 1 Milliarde ist, werden wir Künstler weiter bereichern, auch außerhalb ihrer schnell wachsenden Streaming-Tantiemen – und einen Einfluss auf die Marge erzielen Spotify.“
Diese Geschichte erschien in der Ausgabe des Magazins The Hollywood Reporter vom 17. August. Klicken Sie hier, um sich anzumelden .
Durch AppFAQ
- Q: Was macht Spotify mit Konzerttickets?
- A: Spotify testet den Verkauf von Konzertkarten direkt über seine App.
- Q: Wie funktioniert der Prozess?
- A: Benutzer können Tickets für Konzerte direkt über die App kaufen. Die Tickets werden in der Spotify-App des Benutzers gespeichert und können die Tickets bei ihrer Ankunft am Veranstaltungsort vorzeigen.
- Q: Ist diese Funktion derzeit verfügbar?
- A: Diese Funktion befindet sich derzeit in der Testphase und ist nur in bestimmten Regionen verfügbar.
- Q: In welchen Regionen ist die Funktion verfügbar?
- A: Die Funktion ist derzeit in Großbritannien, Irland, Schweden, Deutschland und den Niederlanden verfügbar.
