Mit dem Aufkommen von Streaming-Diensten tritt die Unterhaltungsindustrie in eine neue Ära ein: der Kampf der Bundles. Herkömmliche Fernsehsender werden durch die Möglichkeit herausgefordert, Inhalte zu einem Bruchteil der Kosten direkt an Kunden zu streamen. Dies hat dazu geführt, dass eine Reihe von Unternehmen wie Netflix, Hulu und Amazon um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen. Mit zunehmender Konkurrenz wird es immer schwieriger, das beste Streaming-Paket für die eigenen Bedürfnisse auszuwählen.

Die verschiedenen Streaming-Dienste bieten unterschiedliche Pakete an, die von einfachen Inhalten für einen niedrigen Preis bis hin zu Premium-Diensten mit einer größeren Auswahl an Inhalten und Funktionen reichen. Jedes hat seine eigenen Stärken und Schwächen, je nachdem, was es bietet und welche Inhalte es bietet. Zum Beispiel hat Hulu eine große Auswahl an Filmen und Fernsehsendungen, während Netflix für seine Originalinhalte bekannt ist.

Der Kampf der Bundles beinhaltet auch die Preisgestaltung. Während einige Streaming-Dienste niedrigere Preise anbieten, sind andere teurer. Daher ist es wichtig, die verschiedenen Dienste zu vergleichen und herauszufinden, welcher die beste Kombination aus Preis und Inhalt bietet. Darüber hinaus ist es wichtig, die anderen Funktionen zu berücksichtigen, die jeder Dienst bietet, wie z. B. Kundenservice, Gerätekompatibilität und Kindersicherung.

„Streaming beginnt jetzt wirklich, zur neuen Normalität zu werden, und es wird definitiv interessant sein zu sehen, wie sich der Kampf der Bündel in den kommenden Monaten entwickeln wird.“ -@rjd8908

Der Kampf der Bundles steht erst am Anfang und dürfte in den kommenden Jahren noch intensiver werden. Für Verbraucher bedeutet dies mehr Optionen und eine größere Auswahl an Inhalten. Es kann jedoch auch schwierig sein, den besten Streaming-Dienst für ihre Bedürfnisse auszuwählen. Um die beste Entscheidung zu treffen, ist es wichtig, die Funktionen, den Inhalt und die Preise der einzelnen Pakete zu berücksichtigen.

Der Aufstieg von Abonnement-Streaming-Diensten sollte das Ende des Bündels markieren – zumindest das Pay-TV-Bündel. Aber jetzt, da jedes große Unterhaltungsunternehmen ein paar Jahre im Streaming-Spiel auf dem Buckel hat, ist es zunehmend zu einem Kampf der Bündel geworden, bei dem jeder Dienst nach seinem eigenen einzigartigen Wertversprechen oder Partner sucht, um den Verbrauchern das überzeugendste Angebot zu machen mit begrenztem Streaming-Budget.

„Es wurden einige Vergleiche angestellt, die besagen, dass die Streaming-Videoindustrie die Kabelindustrie kopiert, und dies ist ein Beispiel dafür“, sagt Medienberater Brad Adgate.

Die neueste Salve wurde von Walmart gestartet, das von CEO Doug McMillon geleitet wird und am 15. August einen neuen Vorteil für seine Walmart+-Mitglieder enthüllte: ein kostenloses Abonnement für Überragend+ . Der Service (betrachten Sie ihn als Walmarts Version von Amazon Prime) bündelt kostenlosen Versand und lokale Lieferung sowie Benzinrabatte und andere Vergünstigungen für 13 USD pro Monat oder 98 USD pro Jahr. Jetzt wird Paramount+ (normalerweise 5 US-Dollar pro Monat) ohne zusätzliche Kosten hinzugefügt. Walmart+ zählt derzeit mehr als 11 Millionen Mitglieder, verglichen mit den mehr als 200 Millionen Mitgliedern von Amazon Prime.

„Nach der Veräußerung von Vudu [an Comcast] vor nur wenigen Jahren ist es interessant zu sehen, wie Walmarts Partnerschaft mit Paramount+ zeigt, wie effektiv Streaming-Bundles sowohl für traditionelle Streaming-Plattformen als auch für nicht traditionelle Content-Player sein können“, sagt Dan Goman, CEO von Video Tech Firma Ateliere. „Ich rechne in naher Zukunft mit weiteren Partnerschaften mit dieser Art von Framework, da das Volumen der Streaming-Aktivitäten weiter zunimmt.“

Aber der Paramount+/Walmart-Deal ist nur einer von vielen Pakten, die Streamer schließen, um ihre Zahlen zu steigern oder auf andere Weise potenzielle Abonnenten anzulocken. Tatsächlich ist es nicht einmal das einzige Angebot von Paramount. Paramount bündelt bereits Paramount+ und Showtime und hat dieses Bündel am 31. August überarbeitet, um Showtime-Shows für einen Aktionspreis von 7,99 $ pro Monat in die Paramount+ App zu bringen.

Unter den Unterhaltungsunternehmen ist jedoch keiner paketfreudiger als Disney. Als das Unternehmen startete Disney+ (8 US-Dollar pro Monat) im November 2019 hat sich das Unternehmen mit Verizon zusammengetan, um vielen Kunden des Telekommunikationsgiganten ein Jahresabonnement zu geben. Keines der beiden Unternehmen gab genau bekannt, wie viele Verizon-Benutzer von dem Deal profitierten, aber Analysten der Wall Street gehen allgemein davon aus, dass Millionen von Abonnenten beigetragen haben.

Seitdem hat Disney sein eigenes Bundle (The Disney Bundle, 14 $ pro Monat) von Disney+, Hulu und ESPN+ auf den Markt gebracht, und Verizon bietet bestimmten Abonnenten jetzt eine sechsmonatige Testversion dieses teureren Angebots an. Aber dabei ist es nicht geblieben. Seitdem hat Disney seine Bundle-Angebote erweitert, einschließlich einer Partnerschaft mit seiner National Geographic-Abteilung, die das jahrhundertealte Magazin von Disney+ und Nat Geo bündelt, und einen Vertrag mit Uber abgeschlossen, um seinen Nutzern zwei kostenlose Monate Disney+ anzubieten (Disney+-Abos erhielten wiederum sechs Monate). von Uber One, dem Treueprogramm dieses Unternehmens).

Und Disney denkt noch größer. Eine Quelle, die mit den Plänen des Unternehmens vertraut ist, bestätigt, dass es ein Abonnement-Mitgliedschaftsprogramm in Betracht zieht, das seine Streaming-Dienste mit seinen Resorts und Themenparks sowie Konsumgütern verbinden könnte.

„Disney ist für unsere Verbraucher mehr als eine Marke, es ist ein Lebensstil, und wir untersuchen, wie wir sie an unseren vielen Berührungspunkten besser bedienen können“, sagte Kristina Schake, Chief Communications Officer von Disney, in einer Erklärung. „Ein Mitgliedschaftsprogramm ist nur eine der aufregenden Ideen, die untersucht werden, während wir überlegen, wie wir die physische und die digitale Welt verbinden können, um die nächste Generation großartiger Disney-Geschichten und -Erlebnisse zu schaffen.“

Es steht außer Frage, dass Disneys Erfolg (insgesamt 221 Millionen Streaming-Abonnenten) zumindest teilweise auf kreative Bündelung zurückzuführen ist. Und der Rest der Industrie versucht, sich ein Stück vom Kuchen abzuschneiden.

HBO Max (10 bis 15 US-Dollar pro Monat), als es im Besitz von AT&T war, wurde mit bestimmten AT&T-Internet- und Wireless-Plänen gebündelt. Im August gab Warner Bros. Discovery bekannt, dass das Unternehmen diese Vereinbarung erneut verlängert hat. Und bei der letzten Telefonkonferenz des Unternehmens schlug CEO David Zaslav vor, dass das Unternehmen offen für Partnerschaften sei, um die Reichweite des Dienstes weiter auszubauen (für den Anfang könnte es zu Amazons „Channels“-Programm zurückkehren, das Unterhaltungsunternehmen hilft, ihre Dienste an Amazon-Kunden zu verkaufen ). Das Unternehmen arbeitet bereits mit Verizon zusammen, um Discovery+ sechs Monate lang kostenlos anzubieten.

„Sie versuchen, die Abwanderung zu reduzieren, und je mehr Dinge sie haben, oder Möglichkeiten oder Geschäfte, die Sie machen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihr Abonnement kündigen“, sagt Adgate.

In gewisser Weise sind Amazon und Apple die größten Treiber des gebündelten Pushs. Das Apple One-Bundle von Apple TV+ (15 bis 30 US-Dollar pro Monat) bietet eine überzeugende Option mit einem Musikdienst, Nachrichten und Spielen neben Apple TV+, während Amazon seine Prime Video-Einheit nutzt, um seinen Amazon Prime-Abonnementdienst (139 US-Dollar pro Jahr) zu stärken.

Aber während Amazon und Apple mit Prime und Apple One ihr eigenes Schicksal fest im Griff haben, tritt Paramount mit dem Walmart+-Deal gegenüber Walmart in den Hintergrund. Paramount+ wird ein Vorteil von Walmarts Angebot sein, wobei der Einzelhändler vermutlich einen niedrigen Großhandelspreis für jedes Sub zahlt. Und natürlich ist nicht sofort klar, wie viele Walmart+-Abonnenten das Angebot nutzen werden, obwohl man davon ausgehen kann, dass sie hoffen, dass es Millionen neuer Paramount+-Abonnenten gewinnen wird.

„Das Zitat von [ehemaligem Netscape-CEO] Jim Barksdale ist heute genauso aktuell wie damals, als er es sagte: Es gibt ‚nur zwei Möglichkeiten, im Geschäft Geld zu verdienen: Die eine besteht darin, zu bündeln; der andere ist die Entbündelung“, sagt Stefanos Metaxas, Chief Strategy Officer von Bliss Point Media, einem Marketingtechnologie- und Analyseunternehmen. „Das traditionelle Geschäft von [Paramount] steht auf der Kippe und sie wollen sein Wachstum beschleunigen. Dazu können sie viel für die Kundenakquise ausgeben oder mit jemandem wie Walmart zusammenarbeiten und ihren Publikumspool über Nacht vergrößern.“

Dennoch sind die Trendlinien eindeutig: Bundles sind wieder im Trend. Und die Entwicklung wird voraussichtlich weitergehen.

Was die Welt der Inhaltspakete angeht, könnte es hilfreich sein, sich Spotify anzusehen, das derzeit eines der besten verfügbaren Inhaltspakete anbietet … aber nur, wenn Sie eingeschriebener Student sind. Das Spotify Premium Student-Bundle des Musik-Streamers umfasst Dienste von Disney und Paramount, die Spotify Premium und die werbefinanzierten Stufen von Hulu und Showtime kombinieren, zum gewinnbringenden Preis von 4,99 $ pro Monat, ein Rabatt von fast 30 $ pro Monat auf die Einzelhandelspreise dieser Dienste.

Ein solches Schnäppchen wird auf dem freien Markt wahrscheinlich nicht lange Bestand haben („offensichtlich setzen sie darauf, dass sie in den kommenden Jahren die verlorenen Dollars wieder hereinholen, indem sie diesen College-Studenten einen Preisnachlass gewähren“, bemerkt Adgate), aber wenn Disney dazu bereit ist Hulu mit Spotify für Studenten bündeln, warum sollte es nicht auch eine teurere, aber immer noch wertorientierte Option für die Massen in Betracht ziehen?

Ob kreative Bündelung von Inhalten, Partnerschaften mit anderen Abo-Angeboten oder Channel-Stores von Amazon, Roku oder ( angeblich ) YouTube, die Streaming-Landschaft verändert sich erneut und es wird etwas teurer … auch wenn sich das Wertversprechen verbessert.

FAQ

• Q: Was ist die Battle of the Bundles-Ära?
• A: Die Battle of the Bundles-Ära ist ein intensiver Wettbewerb zwischen Streaming-Diensten, die Content-Bundles anbieten. Diese Pakete sollen den Zuschauern Zugriff auf eine Vielzahl von Inhalten bieten, oft zu einem ermäßigten Preis.
• Q: Wie nehme ich an der Battle of the Bundles-Ära teil?
• A: Sie können an der Battle of the Bundles-Ära teilnehmen, indem Sie sich bei einem der Streaming-Dienste anmelden, die Bundles anbieten. Sobald Sie sich angemeldet haben, können Sie auf das Paket zugreifen und die Vielfalt der darin enthaltenen Inhalte genießen.
• Q: Welche Vorteile bieten Bundles?
• A: Bundles bieten mehrere Vorteile. Dazu gehören der Zugriff auf mehr Inhalte, als Sie normalerweise von einem einzelnen Streaming-Dienst erhalten würden, Rabatte auf Abonnements und die Möglichkeit, Inhalte von mehreren Streaming-Diensten mit einem Abonnement anzusehen.
• Q: Gibt es Risiken im Zusammenhang mit Streaming-Bundles?
• A: Ja, Streaming-Bundles sind mit einigen Risiken verbunden. Dazu gehören das Potenzial, Ihre Datenlimits zu überschreiten, wenn Sie zu viele Inhalte ansehen, und das Potenzial, an ein langfristiges Abonnement mit einem Streaming-Dienst gebunden zu sein, mit dem Sie möglicherweise nicht zufrieden sind.