Super Bowl Ads 2023 war das Jahr, in dem Marken eine große Aussage machten und die Kosten für die Ausstrahlung ihrer Werbespots teilten. Das große Spiel war schon immer eine große Attraktion für Marken und Werbetreibende, aber dieses Jahr war es anders. Anstatt Millionen von Dollar für einen einzigen Werbespot auszugeben, entschieden sich Marken, die Kosten für die Ausstrahlung ihrer Werbung zu teilen. Dies gab ihnen die Möglichkeit, kreativere Inhalte zu veröffentlichen und bessere Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen.

Der Trend des Kostensplittings begann mit Budweiser und Pepsi. Die beiden Giganten beschlossen, die Kosten für ihren 60-Sekunden-Werbespot aufzuteilen, um einen längeren und einprägsameren Spot zu schaffen. Danach folgten andere Marken wie Coca-Cola, Microsoft und McDonald’s. Dies gab ihnen die Möglichkeit, längere und detailliertere Werbespots zu erstellen, die ihre Produkte auf einprägsamere Weise hervorhoben.

Die Entscheidung, die Kosten auf die Marken aufzuteilen, stieß auf gemischte Reaktionen. Einige argumentierten, dass dies eine großartige Möglichkeit sei, mehr Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen, während andere argumentierten, dass es eine kostengünstige Möglichkeit für Marken sei, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. In Wirklichkeit war die Entscheidung, die Kosten aufzuteilen, eine Möglichkeit für Marken, ihre Botschaft effizienter und kostengünstiger zu verbreiten.

Der Super Bowl ist eine kostspielige Investition, daher wird es interessant sein zu sehen, ob Marken bereit sind, die Kosten im Jahr 2023 zu teilen. -- @TastyTeddyBear

In diesem Jahr nutzten Marken auch Social-Media-Plattformen, um ihre Super Bowl-Anzeigen zu bewerben. Durch die Erstellung von Inhalten speziell für die Plattformen konnten Werbetreibende ein größeres Publikum erreichen und es auf sinnvollere Weise einbeziehen. Marken nutzten auch Influencer, um ihre Werbung bekannt zu machen und mehr Begeisterung für die Veranstaltung zu erzeugen.

Insgesamt war Super Bowl Ads 2023 ein großartiges Jahr für Marken und Werbetreibende. Durch die Aufteilung der Kosten und die Nutzung von Social-Media-Plattformen konnten sie aussagekräftigere und einprägsamere Inhalte erstellen, die effektiver und kostengünstiger waren. Da der Trend der Kostenteilung weiter zunimmt, werden Marken weiterhin neue Wege finden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Wenn die Zuschauer den 12. Februar sehen Super Bowl Bleiben Sie für die immer erwarteten Werbeunterbrechungen in der Nähe, sie finden vielleicht ein bisschen mehr, als sie erwartet hatten.

Da sich der Werbemarkt im Abschwung befindet (Warner Bros. Discovery-CEO David Zaslav sagte am 15. November, er sei „sehr schwach“ und schlimmer als während COVID-19 inmitten eines kurzen, breiteren Rückzugs), suchen Vermarkter zunehmend nach Partnern, um dies abzumildern steigende Kosten zu vermeiden und ihnen zu helfen, sich am größten TV-Werbetag des Jahres von der Masse abzuheben.

Also, wenn Will Ferrell einem Zombieschwarm aus dem Netflix-Universum entkommen muss Armee der Toten im zweiten Quartal wird er dies in einem Elektro-Pickup von General Motors tun. Wenn Paul Rudds Ant-Man eine Auffrischung braucht, bevor er das Multiversum retten kann, greift er zu einem Heineken 0.0. Wenn Jake von State Farm (Schauspieler Kevin Miles) beschließt, das State Farm Stadium in Arizona (der Gastgeber des diesjährigen Spiels) zu feiern, wird er sich an TikTok und den Schöpfer Khaby Lame wenden. Dann gibt es noch DraftKings, die sich mit Coors für einen Werbespot zusammengetan haben, in dem die Zuschauer aufgefordert werden, den Inhalt der Anzeige vorherzusagen.

In einer Ära der Mediensparsamkeit kann das Teilen von Ressourcen viel bewirken. Die Eintrittskosten zum Super Bowl beginnen bei etwa 10 Millionen US-Dollar, die den Kauf eines Werbeplatzes beinhalten (Fox Sports, angeführt von CEO Eric Shanks, sagt, dass 30-Sekunden-Spots in diesem Jahr für „nördlich von 7 Millionen US-Dollar“ verkauft wurden); die für eine hochkarätige Kampagne erforderlichen Produktionskosten; und einen A-Listen-Stern (oder drei oder vier) bezahlen. Fox-Führungskräfte sagen, dass einige Vermarkter, die vor einem Jahr Spots gekauft hatten, einen Rückzieher machten oder um Erleichterung baten, nachdem die Wirtschaft in Unsicherheit geriet.

Ein hochrangiger Marketingleiter, der dieses Jahr an einem der Werbespots beteiligt war, bestätigt, dass sein Unternehmen die Kosten mit seiner Partnermarke teilt. Aber die Kosten sind natürlich nicht der einzige Faktor, der eine Rolle spielt. Marken wollen sich abheben, und der richtige Partner kann den Unterschied machen. „Das Effizienzargument ist ziemlich überzeugend, weil die Durchführung einer Super Bowl-Werbekampagne enorm teuer ist“, sagt Tim Calkins, klinischer Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. „Nicht nur die Werbezeit, sondern alles drumherum, all die anderen Veranstaltungen, all die anderen Aktivitäten werden wahnsinnig teuer.“

Denken Sie an Netflix, das in der Vergangenheit Anzeigen gekauft hat, um für seine Filmliste oder Projekte wie die Dokumentarserie zu werben Unser Planet . Der Streamer wird dieses Jahr keine eigenständige Anzeige haben, sagte Netflix-CMO Marian Lee Reportern auf einer Pressekonferenz am 1. Februar. Stattdessen arbeitet es mit zwei Super Bowl-Stammgästen, GM und Anheuser-Busch, zusammen, um Netflix-Programmierung und IP in einen auf GM EV fokussierten Spot mit Ferrell und einen Michelob Ultra-Spot mit Tony Romo zu integrieren. In der Bieranzeige (die eine hat Caddyshack Thema) können die Zuschauer einen QR-Code von einem Bildschirmbild einer Dose scannen, um die erste Folge der Netflix PGA-Dokumentationen anzusehen Voller Schwung , unabhängig davon, ob sie Abonnent sind oder nicht. Und der GM-Spot wird eine breitere Partnerschaft zwischen dem Streamer und dem Fahrzeughersteller einleiten. (Lee sagt, Netflix „schreibt nicht vor“, wie Elektrofahrzeuge in die Programme integriert werden, und überlässt es den Showrunnern oder Regisseuren, die Flotte nach eigenem Ermessen zu nutzen.)

Die Idee, dass Marken für das große Spiel zusammenarbeiten, ist nicht neu (wer kann es vergessen, wenn der Drache von HBO’s Game of Thrones hat den „Bud Knight“ 2019 in Brand gesteckt?), aber dieses Jahr ist er turbogeladen, mit mindestens einem halben Dutzend Partnerschaften in Arbeit.

Die Teamarbeit für eine Anzeige muss jedoch nicht nur von wirtschaftlichen Erwägungen bestimmt sein. Ein Unterhaltungspartner kann beispielsweise einen Prominenten als Hauptdarsteller in der Anzeige bereitstellen. Und wenn die richtigen Partner zusammenkommen, sind sich Vermarkter einig, dass die Wirkung der Anzeige höher sein kann. „Marian und ich haben am Anfang viel geredet: ‚Wie schreiben wir das Marketing-Playbook neu?‘“, sagt GM CMO Deborah Wahl. „Das ist wirklich wichtig für unsere beiden Geschäfte. Ich denke, das ist der Grund, warum Sie das sehen … aber es funktioniert nur, wenn es für beide Partner gut ist und wir beide eine Botschaft vermitteln, die wirkungsvoll ist.“

Medienberater Brad Adgate fügt hinzu: „Es gibt ein Venn-Diagramm, einen schattierten Bereich, in den sie hoffen, dass diese Anzeigen hineinfallen und der für beide Marken und alle möglichen Zielgruppen attraktiv ist.“

Und Marken wie Streaming-Dienste oder Blockbuster-Filme seien besonders überzeugende Partner, bemerkt Calkins. „Beim SuperBowl gibt es immer die Herausforderung, wie Sie die Leute wirklich dazu bringen, auf Sie aufmerksam zu werden“, sagt er. „Und wenn Sie mit einem wirklich bekannten Medienunternehmen zusammenarbeiten, haben Sie dort einen Vorteil, weil die Leute das erkennen und bemerken.“

Und es gibt Anzeichen dafür, dass diese Art von Partnerschaften funktionieren. Laut EDO, einem Datenunternehmen, das die Wirkung von Werbung im Fernsehen misst, eine Super-Bowl-Werbung 2018 für die Automarke Lexus und den Disney-Film Schwarzer Panther seine Ziele erreicht.

„Anzeigenengagement für die Schwarzer Panther und die Ausstrahlung von Lexus, einzeln gemessen, hätte den Marken die 13. und 14. Ausstrahlung der Anzeigen mit der höchsten Punktzahl des Spiels beschert, was bedeutet, dass jede Marke den gleichen Auftrieb erhält, als hätte sie ihren eigenen Platz im Super Bowl“, sagte das Unternehmen. Mit anderen Worten, die Partnerschaft war genauso wirkungsvoll, als hätte jede Marke ihre eigene Anzeige.

Aber die Partnerschaft bei einer Anzeige bringt auch Komplikationen mit sich. Es ist eine Sache, wenn Unternehmen sich entscheiden, die Kosten 50:50 zu teilen, aber wenn beispielsweise ein Film seinen Star in die Anzeige bringt, wie sollte sich das auf die gemeinsame Nutzung von Ressourcen auswirken? Und mit nur 30 Sekunden (oder 60 oder 90) für die Bewerbung des Produkts oder der Dienstleistung, wie teilen Sie die Werbezeit zwischen den Marken auf und bieten dennoch ein wirkungsvolles und unterhaltsames Erlebnis?

Im Fall von Netflix und GM führte der gemeinsame Wunsch, das Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu fördern, zu einer „organischen und sehr authentischen Partnerschaft“, wie Lee sagt. Andere Team-Ups sind vielleicht nicht so einfach. „Wenn Sie zwei starke Spieler haben, die sich zusammenschließen, wird es immer Spannungen zwischen den beiden geben“, sagt Calkins. „Jede Marke wird im Mittelpunkt stehen wollen, und jede Marke wird eine bestimmte Botschaft haben, die sie zu vermitteln versucht. Und das ist wirklich schwierig, an einem dieser Orte erfolgreich zu sein.“

Dennoch sagen mehrere hochrangige Quellen im Medieneinkaufs- und Werbebereich, dass sie davon ausgehen, dass sich diese Art von Werbepartnerschaften bei zukünftigen Super Bowls vermehren wird, Rezession hin oder her.

Der Super Bowl ist das größte Live-Event und damit das größte Werbe-Event des Jahres und jeder Vermarkter will dabei sein. Aber der Eintrittspreis wird voraussichtlich nur steigen, ebenso wie der Wunsch, sich von der Masse abzuheben. Und das wird wahrscheinlich große Werbetreibende wie Autohersteller und Konsumgüter- und Bierunternehmen dazu veranlassen, Partner zu suchen, um die Kosten zu kontrollieren und die Wirkung zu steigern, während andere Marken, die möglicherweise nicht in der Lage sind, eine vollständige Kampagne zu rechtfertigen, Partner suchen werden, damit sie eine kleine bekommen Stück der Handlung.

Wenn es darum geht, dass sich Marken für den Super Bowl zusammenschließen, bemerkt Adgate: „In einigen Jahren werden wir darauf zurückblicken und sagen, dass dies eine Art Wendepunkt war.

FAQ

• Q: Wie hoch sind die Werbekosten für den Super Bowl für 2023?
• A: Im Jahr 2023 teilen sich Marken die Kosten für die Ausstrahlung einer Super Bowl-Werbung. Das bedeutet, dass Marken nur für den Teil der Anzeige bezahlen, für den sie bezahlen.
• Q: Gibt es Einschränkungen bei der Aufteilung der Kosten für Super Bowl-Anzeigen?
• A: Ja. Jede Marke muss ihre eigene eindeutige Botschaft innerhalb der Anzeige haben und für die Zeit bezahlen, die ihrem 30-Sekunden-Spot zugeteilt wird.
• Q: Fallen zusätzliche Kosten im Zusammenhang mit der Ausstrahlung einer Super Bowl-Werbung an?
• A: Ja. Zusätzlich zu den Kosten für das Zeitfenster fallen weitere Produktionskosten an, die mit der Ausstrahlung einer Super Bowl-Werbung verbunden sind. Dazu gehören Dinge wie Schauspieler, Sets und andere Produktionselemente.
• Q: Kann ich 2023 eine Super Bowl-Werbung kaufen, ohne die Kosten zu teilen?
• A: Nein. Im Jahr 2023 müssen alle Super Bowl-Anzeigen auf zwei oder mehr Marken aufgeteilt werden.