Netflix ist ein globaler Streaming-Gigant, hat aber jetzt einen der lukrativsten Märkte der Welt im Visier: den japanischen Fernsehmarkt. Mit seiner Bevölkerung von über 126 Millionen Menschen und einer schnell steigenden Nachfrage nach Streaming-Diensten ist das Land ein potenziell lukratives Ziel für das Unternehmen. Um diese Gelegenheit zu nutzen, investiert Netflix stark in lokale Inhalte und Partnerschaften mit lokalen Sendern und erweitert seine Reichweite auf andere asiatische Länder. In diesem Artikel werden wir uns ansehen, warum Netflix den japanischen Fernsehmarkt ins Visier nimmt und was dies für die Zukunft der Streaming-Branche bedeutet.

Einer der Hauptgründe, warum Netflix auf den japanischen Fernsehmarkt abzielt, ist seine Größe. Mit über 126 Millionen Menschen ist es die zehntgrößte Volkswirtschaft der Welt und die zweitgrößte im asiatisch-pazifischen Raum. Dies bedeutet, dass es einen großen potenziellen Kundenstamm für Netflix gibt, insbesondere angesichts der steigenden Nachfrage nach Streaming-Diensten im Land. Japan ist auch ein traditionell konservativer Markt, was bedeutet, dass es weniger Wettbewerber als in anderen Ländern gibt, was es Netflix ermöglicht, eine starke Präsenz auf dem Markt aufzubauen.

Um diese Gelegenheit zu nutzen, investiert Netflix stark in lokale Inhalte und Partnerschaften mit lokalen Sendern. Dazu gehören Partnerschaften mit japanischen Unternehmen zur Produktion und Verbreitung von Originalinhalten sowie der Erwerb von Rechten zum Streamen beliebter japanischer Fernsehsendungen. Netflix möchte seine Reichweite auch auf andere asiatische Länder wie Südkorea und die Philippinen ausdehnen, um seine Dominanz in der Region auszubauen.

„Netflix überspringt das traditionelle TV-Modell und erobert den japanischen Markt im Sturm. Ihre originellen Inhalte und ihre große Auswahl an internationalen Shows finden bei den Fans großen Anklang“ [email protected] auf Reddit

Insgesamt ist der Schritt von Netflix, den japanischen Markt ins Visier zu nehmen, eine kluge strategische Entscheidung. Mit seiner großen Bevölkerung und der schnell steigenden Nachfrage nach Streaming-Diensten ist es ein potenziell lukrativer Markt, der zu einer erheblichen Kapitalrendite führen könnte. Durch Investitionen in lokale Inhalte und Partnerschaften mit lokalen Sendern positioniert sich Netflix, um diese Gelegenheit zu nutzen und seine Dominanz in der Region auszubauen.

Angesichts der steigenden Nachfrage nach Streaming-Diensten in Japan und anderen asiatischen Ländern ist es wahrscheinlich, dass sich der Schritt von Netflix, den japanischen Fernsehmarkt anzusprechen, auszahlen wird. Dies könnte zu einer erheblichen Kapitalrendite führen und Netflix dabei helfen, seine Dominanz in der Region auszubauen. Daher ist es eine wichtige strategische Entscheidung, die einen großen Einfluss auf die Zukunft der Streaming-Branche haben könnte.

Netflix-Drehbuch-Originale in Japan beinhalten „The Naked Director“.

Wenn Netflix Ende 2015 in Japan gestartet, war sein erster Schritt zur Gewinnung lokaler Abonnenten ebenso vorhersehbar wie effektiv: Erwerb und Finanzierung so vieler beliebter Anime-Inhalte wie möglich. Jetzt, da die Marke im Land an Zugkraft gewinnt, gerade als die Konkurrenz durch andere US-Streaming-Konkurrenten eintrifft, diversifiziert Netflix sein japanisches Inhaltsangebot, indem es die Live-Action-Originale verdoppelt – aber es tut dies, indem es gegen die lokalen Erwartungen arbeitet, anstatt sich an sie zu halten .

Kaata Sakamoto, Head of Content für Japan bei Netflix, sagt, dass es unwahrscheinlich ist, dass fast jede Show auf seiner Liste von mehr als 50 japanischen Originalen mit Drehbuch von Japans zunehmend konservativer und kostenorientierter heimischer Fernsehindustrie versucht wurde. „Wir suchen nach Geschichten, die noch nicht erzählt wurden – und visuell, in Bezug auf die Herangehensweise, nach Dingen, die von hier aus noch nie zuvor gesehen wurden“, sagt Sakamoto, der seit der Gründung seines Büros in Tokio bei dem Streamer ist 2016.

Der erste geschriebene Original-Hit des Unternehmens aus Japan, Der nackte Regisseur , dessen zweite Staffel Ende Juni ausgestrahlt wurde, ist ein Beispiel für diese Strategie. Die Show spielt in den 1980er Jahren während der japanischen Ära der Bubble Economy und basiert auf der wahren Geschichte des Aufstiegs und Falls des wegweisenden japanischen Pornoregisseurs Toru Muranishi. Sein schrulliger Ton und seine sexuelle Offenheit würden es zu einem No-Go für lokales lineares Fernsehen machen, ebenso wie seine verschwenderischen Produktionswerte. (Netflix hat keine Budgetzahlen für die Show veröffentlicht, sondern japanische Geschäftsstellen Nikkei Asien schätzt das Nackter Regisseur kostet etwa 100 Millionen Yen – etwas weniger als 1 Million US-Dollar – pro Folge, während die meisten lokalen Fernsehsendungen in zweistelliger Millionenhöhe pro Folge laufen.)

Zu den weiteren frühen Erfolgen der jüngeren Vergangenheit gehört der feministische lesbische Liebesthriller Fahr oder stirb , mit Kiko Mizuhara, Japans beliebtestem Model, das zur Schauspielerin wurde, und Alice im Grenzland , A Hungerspiele -ähnliche dystopische Sci-Fi-Serie von YA, die auf einem beliebten Manga basiert – wiederum jede mit Themen oder Produktionsfähigkeiten, die von risikoaversen japanischen Netzwerken im Allgemeinen unantastbar sind.

Es überrascht nicht, dass die großen Investitionen von Netflix in japanische Originale zu einem Zeitpunkt erfolgen, an dem Asien – und insbesondere Japan – für die Wachstumsaussichten des Streamers immer wichtiger werden, da Neuanmeldungen auf dem Plateau in Nordamerika und Westeuropa stattfinden. Im zweiten Quartal 2021 hat Netflix weltweit nur 1,5 Millionen Abonnenten hinzugewonnen, von denen zwei Drittel aus Asien stammen.

Viele Analysten haben festgestellt, dass Netflix daran arbeitet, die Erzählung unter den Anlegern von einem Fokus auf das Abonnentenwachstum zu einer Betonung der Kapitalrendite zu verlagern. Eine ähnliche Dynamik entfaltet das Unternehmen auch in Asien, obwohl das Abonnentenwachstumspotenzial dort noch relativ hoch ist.

Dank großer Abonnentengewinne von Disney+ und anderen in Schwellenmärkten wie Indien und Südostasien wird der Anteil von Netflix an den gesamten Premium-Videoabonnenten im asiatisch-pazifischen Raum (ohne China, wo ausländische Videodienste verboten sind) voraussichtlich um die Hälfte auf 16 Prozent sinken bis Ende 2021 gegenüber dem Anteil von 32 Prozent Ende 2020, so Schätzungen des regionalen Beratungsunternehmens Media Partners Asia. Aber da der Großteil der Gewinne von Disney bisher in den Entwicklungsmärkten erzielt wurde, in denen die Einnahmen pro Nutzer niedrig sind, wird der Anteil von Netflix an den gesamten Einnahmen aus Abonnementvideos in Asien voraussichtlich stabil bei 35 Prozent im Jahr 2021 bleiben, gegenüber 34 Prozent im Vorjahr.

Japan, nach den USA und China nach wie vor die drittgrößte Volkswirtschaft der Welt, hat die 5-Millionen-Marke überschritten und wird voraussichtlich in diesem Jahr zum größten Umsatzmarkt von Netflix in APAC werden – und das trotz der Tatsache, dass der Dienst nur einen Anteil von 10 % am Gesamtumsatz hat Premium-Videominuten, die im Land verbraucht werden, was viel Raum für Wachstum lässt.

Angesichts dieser Realität investiert Netflix in Japan weiterhin stark in Anime – immer noch die wichtigste Inhaltskategorie im Wettbewerb mit lokalen und regionalen Rivalen wie dem japanischen Streamer U-Next oder dem südkoreanischen Emporkömmling TVer – mit mehr als 40 neuen Original-Anime-Titeln, die Premiere haben auf Netflix in diesem Jahr doppelt so viele wie im Jahr 2020. Bei Netflix’ Herangehensweise an japanische Drehbuch-Originale geht es dagegen weniger darum, mitzuhalten, als vielmehr darum, einen ansprechenden Kontrast zu schaffen.

„Japan ist voller einzigartiger, origineller Geschichten“, sagt Sakamoto, aber auf globaler Ebene hat der Drehbuch-TV-Sektor des Landes im Gegensatz zu Südkoreas starker Dramaindustrie in den letzten Jahren wenig geschaffen, das gereist ist. Ein allgemein konservativer Zug unter den Entscheidungsträgern von Netzwerken hat auch dazu geführt, dass branchenweit die Art von ausgefallenem Geschichtenerzählen vermieden wird, die sowohl international als auch innerhalb Japans mehr mit den Zuschauern in Verbindung treten könnte. Branchenkennzahlen weisen auch auf eine gewohnheitsmäßige Abhängigkeit von schnell und billig hergestellten Adaptionen von Bestseller-Manga-Stoffen und einen allgemeinen Fokus nach innen hin, der sich in der ausgeprägten Low-Budget-Ästhetik der meisten japanischen Fernsehgeräte zeigt – eine Vorliebe für merkwürdig harte Beleuchtung und Produktionswerte fühlen Sie sich von der globalen Revolution im High-End-Serien-Storytelling abgekoppelt.

Der japanische Filmemacher Masaharu Take, den Netflix als Lead Director engagierte Der nackte Regisseur , sagt, dass die versteckten Tendenzen der lokalen Industrie viele japanische Kreative entmutigt haben. „Wenn uns frische, interessante Ideen einfallen, sagen [Netzwerkmanager] oft: ‚Das ist sehr interessant, aber machen wir es dieses Mal nicht, weil es zu kostspielig ist, und woher wissen wir, dass es sich verkaufen wird?‘ Sie wollen nur zu wiederholen, was in der Vergangenheit funktioniert hat.“

Zukünftige japanische Originale von Netflix enthalten Der Journalist , eine Dramaserie, die auf Isoko Mochizuki basiert, einer hartnäckigen echten Reporterin, die Japans politische Eliten herausgefordert hat, Korruption zu untersuchen, und Zuflucht , eine Serie, die in der zwielichtigen Schattenseite der japanischen Sumo-Wrestling-Welt spielt.

Es wird erwartet, dass die Ankunft der anderen großen multinationalen Streamer in Japan die lokale Landschaft weiter aufrütteln wird. Disney+, das letztes Jahr in Japan debütierte, lehnte es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern, aber es ist bekannt, dass es ein robustes Team und eine Liste für japanische Live-Action-Originale aufbaut. In der Zwischenzeit hat sich HBO Max, obwohl es immer noch auf einen Starttermin in Japan wartet, mit dem in Tokio ansässigen Premium-Kabelsender Wowow für Michael Manns Yakuza-Drama mit großem Budget zusammengetan Tokio Vice , der im vergangenen Jahr in Tokio gedreht wurde.

„Ich hoffe, dass unsere Arbeit weitergeht Der nackte Regisseur hat die Tür für [andere Regisseure in Japan] geöffnet“, sagt Take. „Und jetzt bin ich gespannt, was in fünf Jahren im japanischen Film und Fernsehen passieren wird.“

FAQ

• Q: Warum zielt Netflix auf den japanischen Fernsehmarkt ab?
• A: Netflix zielt auf den japanischen TV-Markt ab, da dieser der zweitgrößte TV-Markt der Welt und auch einer der größten Märkte für Streaming-Dienste weltweit ist. Japan hat einen großen und treuen Kundenstamm für Streaming-Dienste, und Netflix möchte davon profitieren, indem es seine Originalinhalte dem japanischen Publikum anbietet. Darüber hinaus ist Japan die Heimat einiger der innovativsten und erfolgreichsten Inhaltsersteller und -produzenten der Welt, sodass Netflix gerne mit ihnen zusammenarbeitet, um Inhalte zu entwickeln, die einzigartig für den japanischen Markt sind.