Wie das Marketing von „Sonic the Hedgehog“ vom Fehlstart zum Neustart kam

Erfolg

Das „Sonic the Hedgehog“-Franchise wurde ursprünglich 1991 von Sega veröffentlicht. Anfangs litt das Unternehmen unter einem Mangel an Marketing und Werbung, was zu lauwarmen Verkäufen und Enttäuschungen bei den Verbrauchern führte. Nach der Veröffentlichung anderer erfolgreicher Videospiel-Franchises wollte Sega die Marke „Sonic the Hedgehog“ wiederbeleben. Um dies zu erreichen, startete das Unternehmen eine große Marketingkampagne mit verschiedenen Medienformen, von Fernsehwerbung bis hin zu Videospiel-Trailern.

Sega hatte zunächst einige Erfolge in Bezug auf das erneute Interesse der Verbraucher an der Marke. Das Scheitern bestimmter Titel, wie des Videospiels „Sonic the Hedgehog“ aus dem Jahr 2006, führte jedoch zu weiteren Einbrüchen in der Popularität des Franchise. Um das Franchise wiederzubeleben, setzte Sega eine plattformübergreifende Marketingstrategie ein, darunter Fernsehwerbung, virale Videos und Waren. Diese Marketingbemühungen begannen sich auszuzahlen, als das Franchise bei immer mehr Menschen an Bedeutung gewann.

Im Jahr 2019 veröffentlichte Sega einen großen Neustart des Franchise mit dem Titel „Sonic the Hedgehog“. Dieser Neustart versuchte, den Geist des Originalspiels einzufangen und gleichzeitig neue Elemente in das Franchise einzuführen. Um für das Spiel zu werben, nutzte Sega eine Vielzahl digitaler und traditioneller Marketingtechniken, wie die Veröffentlichung eines Filmtrailers und die Partnerschaft mit mehreren Marken, um Events und Wettbewerbe auszurichten. Darüber hinaus entwickelte das Unternehmen eine umfassende Social-Media-Strategie, um das Spiel weiter zu promoten.

Erfolg „Sonic the Hedgehog ist seit seinem Debüt im Jahr 1991 ein zuverlässiger und beliebter Teil der Gaming-Landschaft, und es ist kaum zu glauben, dass es durch eine schreckliche Marketingkampagne fast entgleist wurde. Aber der Film von 2020 war eine erfrischende und überraschend genaue Adaption, die es getan hat an den Kinokassen gut abgeschnitten und von den Fans geehrt worden! Es zeigt nur, dass man mit einem ausreichend guten Produkt und einem gut ausgeführten Marketingplan erfolgreich sein kann, egal wie schlecht es am Anfang aussieht.' - @georgedemushkin auf Reddit

Der Erfolg des „Sonic the Hedgehog“-Reboots wird maßgeblich der umfassenden Marketingstrategie von Sega zugeschrieben. Durch den Einsatz sowohl traditioneller als auch digitaler Marketingtechniken war das Unternehmen in der Lage, eine Vielzahl von Zielgruppen zu erreichen und ein Gefühl der Dynamik für das Franchise aufzubauen. Der Erfolg des Neustarts ermutigte Sega auch, das Franchise weiterhin zu unterstützen, was zur Veröffentlichung mehrerer Spin-off-Titel und der Entwicklung eines neuen „Sonic the Hedgehog“-Films führte.

Insgesamt haben sich die Marketingbemühungen von Sega für das „Sonic the Hedgehog“-Franchise von einem Fehlstart zu einem großen Erfolg entwickelt. Durch den Einsatz einer Kombination aus traditionellen und digitalen Marketingtechniken war das Unternehmen in der Lage, das Franchise effektiv zu bewerben, was zu einer stärkeren Kundenbindung und einem erneuten Interesse an dem Franchise führte.

Erfolg

Sonic the Hedgehog, einst eines der beliebtesten Spiele-Franchises, erlitt mit der Veröffentlichung des schlecht aufgenommenen Sonic the Hedgehog-Films im Jahr 2020 einen Schlag in den Ruf. Nach dem Scheitern des Films formierten sich Sega und Paramount neu, überarbeiteten den Film und veröffentlichten eine neue Version , Sonic the Hedgehog, der sich als Überraschungshit erweisen würde. Der Erfolg des Films war größtenteils auf seine effektive Marketingkampagne zurückzuführen, die sich darauf konzentrierte, Fans der Originalspiele sowie eine neue Generation von Zuschauern anzusprechen.

Die Marketingkampagne für den neuen Film begann mit einer Reihe von Teasern, die langjährige Fans der Spiele ansprechen sollten. Diese Teaser enthielten klassische Sonic-Charaktere und Gameplay, während sie auch kleine Änderungen am Design des Charakters enthüllten. Dies führte zu einigen Gegenreaktionen der Gaming-Community, aber die Reaktion war überwiegend positiv. Sega und Paramount veröffentlichten daraufhin eine Reihe von Trailern und Clips mit Jim Carrey als dem schurkischen Dr. Robotnik, was das Interesse an dem Film weiter steigerte.

Nach der Veröffentlichung des Films konzentrierte sich das Marketingteam auf die positiven Kritiken des Films, die den Film für seine Treue zum Ausgangsmaterial und seine soliden Actionsequenzen lobten. Diese Rezensionen halfen, den Fans zu versichern, dass der Film ihre Zeit und ihr Geld wert war, und halfen auch dabei, den Film neuen Zuschauern vorzustellen. Darüber hinaus veröffentlichte das Marketingteam mehrere Werbevideos mit Interviews mit der Besetzung und der Crew, die die leichtere und humorvolle Seite des Films zeigten.

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Benutzer Dennite: „Die Marketingstrategie von Sonic the Hedgehog ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man sich von einem massiven Fehltritt erholen kann.

Letztendlich zahlte sich die Marketingkampagne von Sonic the Hedgehog aus, der Film spielte an den weltweiten Kinokassen über 300 Millionen Dollar ein. Dieser Erfolg bewies, dass es selbst mit einem anfänglichen Fehltritt möglich war, dass sich das Franchise erholte, und der Erfolg des Films hat den Weg für weitere Sonic-Filme in der Zukunft geebnet. Das Marketingteam hat erfolgreich die Nostalgie der Originalspiele zurückerobert und gleichzeitig eine neue Generation von Zuschauern angesprochen, und diese Formel könnte auch für zukünftige Projekte verwendet werden.

  Wie'Sonic the Hedgehog' Marketing Went From False Start to Reboot

Überragend Sonic the Hedgehog, Eröffnet am 14. Februar in den USA, scheint sich nicht allzu sehr von anderen Filmen zu unterscheiden, die auf Videospielen oder animierten Charakteren basieren – aber es nahm einen verschlungenen Weg auf die große Leinwand. Die Geschichte folgt Sonic (von Ben Schwartz geäußert), der auf mysteriöse Weise aus seiner eigenen Welt in unsere transportiert wird, wo seine Anwesenheit die Aufmerksamkeit des bösen Dr. Ivo Robotnik (Jim Carrey) auf sich zieht. Tom (James Marsden) hilft dem schnell rennenden Igel, sich der Gefangennahme zu entziehen und einen Weg nach Hause zu finden.

Mit integrierter Markenbekanntheit dank fast 30 Jahren erfolgreicher Videospieltitel und ein paar erkennbaren menschlichen Stars scheint es, als wäre die Vermarktung des Films ein einfacherer Verkauf. Und das 45 bis 50 Millionen Dollar Das durch Tracking geschätzte Eröffnungswochenende zeigt, dass sich viele Leute darauf freuen.

Aber die Promo-Kampagne für den Film stolperte fast sofort aus dem Tor, als die Fans von den ersten Looks enttäuscht waren, die Paramount der Titelfigur bot. Dies führte zu Verzögerungen bei der Durchführung von Änderungen und einem Marketingschub, der funktionieren musste, um das Interesse und die Zustimmung des Publikums zurückzugewinnen.

Take 1: Ein Fehlstart

Eine Präsentation von Studioleitern bei CineEurope im Juli 2018 war eine der ersten Werbeveranstaltungen für den Film, die dem Start der Massenmarktkampagne einige Monate vorausging.

Der erstes Plakat (von der Marketingagentur BLT Communications), Mitte Dezember 2018 veröffentlicht, löste sofort eine Reihe hochgezogener Augenbrauen und fragende Reaktionen aus. Sonic wird von hinten beleuchtet, in der Hocke und bereit zum Laufen gezeigt. Kritik entstand teilweise, weil die Figur so muskulös gezeichnet wurde. Dies wurde durch ein weiteres Werbebild verstärkt, das diese zerrissenen Beine zeigte, die an der Golden Gate Bridge schwelgten.

Der zweites Plakat Ende April kam zeitgleich der erste Trailer zum Vorschein. Dieser bietet einen viel besseren Blick auf Sonic in Aktion, der an der Seite eines Gebäudes hochrast, während er von einer Handvoll Drohnen verfolgt wird. Einschließlich des Hinweises, dass der Film „vom Produzenten von stammt The Fast and the Furious “ soll wahrscheinlich seine Aktionsberechtigungen festlegen. Andere (von der Marketingagentur BOND) zur gleichen Zeit veröffentlicht, zeigt ihn, wie er durch eine normale Vorstadtstraße läuft, während a dritte lässt die Titelfigur in einem seiner Ringe hängen, der ein Portal zwischen San Francisco und Paris zu öffnen scheint.

Der erster Anhänger das im April 2019 herauskam, zeigt, dass die Geschichte in unserer realen Welt spielt, nicht in Sonics Videospielwelt. Er hat irgendwie Dimensionen überschritten, mit dem Stromausfall, der die Aufmerksamkeit von Dr. Robotnik auf sich gezogen hat, der vom Militär angeworben wurde, um herauszufinden, was passiert ist. Zum Glück wird Sonic von Tom unterstützt, der sich bereit erklärt, ihn (so weit wie möglich) zu verstecken und sicher zu halten.

Die Reaktionen auf dieses Marketingmaterial waren schnell, da die Leute das Gefühl hatten, dass das übermäßig muskulöse Design abschreckend war. Es führte zur Schaffung vieler „Verbesserungen“ der Fan-Art und anderer Spitzfindigkeiten, die an das Studio und die Filmemacher gerichtet wurden, weil sie es falsch gemacht hatten. Man muss Paramount zugutehalten, dass sich das Studio daran erinnerte, wie die Leute Spaß mit den ersten paar Postern und Werbebildern hatten, einige Fan-Kunst retweeteten und ein Bild von Sonic veröffentlichten, der ein Schild hochhielt und fragte: „Kann ein Typ nicht trainieren?“

Die Reaktion auf Sonics Look war so stark und so negativ, dass Regisseur Jeff Fowler zu Twitter ging Publikum zu versichern Es würden Änderungen vorgenommen, bevor der Film tatsächlich veröffentlicht wurde. Diese Änderungen waren der Grund, warum Paramount später das Veröffentlichungsdatum bekannt gab verzögert von November letzten Jahres bis Februar.

Carrey wies auf die Verzögerung hin, die durch Änderungen am Charakter im August 2019 erforderlich wurde, als er auf einem TCA-Panel warb, um für seine Showtime-Show zu werben Scherzhaft , sagte, er verstehe, warum das Publikum so reagierte, blieb aber neutral, ob diese Art von Macht eine gute oder schlechte Sache sei.

Irgendwann wurde das gesamte anfängliche Marketingmaterial von Paramount aus den offiziellen Aufzeichnungen gelöscht. Der erste Trailer wurde von YouTube entfernt und alle Beiträge auf den Twitter-, Facebook- und Instagram-Konten des Films gelöscht. Dies führte zum Neustart der Kampagne im November letzten Jahres, ungefähr zu der Zeit, als der Film ursprünglich veröffentlicht werden sollte.

Take 2: Neu gestaltet, neu gestartet

Da sich Paramount mehrere Monate frei nahm, um den Charakter neu gestalten zu lassen, damit er seiner Videospiel-Inkarnation besser ähnelt, startete das Studio das Marketing im November letzten Jahres neu.

Dieser Relaunch inklusive ein neuer Anhänger (31 Millionen Aufrufe auf YouTube), der im Wesentlichen dieselbe Geschichte erzählte wie der erste. Sonic ist auf die Erde gekommen, um den Kräften auf seiner Welt zu entkommen, die immer versuchen, seine Kräfte zu stehlen. Er bringt Tom dazu, ihm dabei zu helfen, ihn vor Dr. Robotnik zu beschützen, aber Sonic fällt es schwer, sich zurückzuhalten. Das führt zu vielen Verfolgungsjagden und anderen Aktionen, während er rennt und rennt, um den Bösewichten immer einen Schritt voraus zu sein.

Ein Bewegungsplakat Als nächstes kam Sonic, der seinen eigenen Namen blitzschnell buchstabiert, als er durch die Straßen von San Francisco rast.

Um eine positive Resonanz zu verkünden, veröffentlichte Paramount ein „Fan-Reaktion“-Video Zusammenstellen von Ausschnitten von Leuten, die den neuen Trailer genießen. Das Video war ein Versuch des Studios, die Erzählung rund um den Film von Fehlern und schlechten Entscheidungen vollständig zu ändern, um es richtig zu machen und dem Publikum das zu geben, was es wollte.

Da die Kampagne nun in vollem Gange ist, erhielten die Teilnehmer der CCXP im Dezember ein exklusives Poster (von der Marketingagentur Works Adv), die Sonic zeigt, wie er mit seiner Geschwindigkeit prahlt, indem er ein Geschwindigkeitsbegrenzungsschild ändert.

Paramount startete die „ 12 Tage Sonic “ Mitte Dezember und bot eine Reihe von Gewinnspielen und anderen Werbeaktionen an, deren letzter Preis eine Reise für zwei Personen zu einer Vorführung in Los Angeles war. Zu den kleineren täglichen Preisen gehörten signierte Filmplakate, ein Sega Genesis Mini und mehr.

Wiz Khalifa veröffentlichte das Video zum Song „ Beschleunige mich “ von ihm, Ty Dolla $ign, Lil Yachty und Sueco the Child. Dieses Video zeigt Filmmaterial aus dem Film sowie die Künstler, die mit Sonic in einer altmodischen 16-Bit-Videospielumgebung interagieren.

TV-Werbung startete Ende Januar mit Spots so was , die auch als gesponserte Posts in sozialen Medien und Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube verwendet wurden, die das Spielfeld auf einen reduzierten, der nur schnelle Hijinks mit Sonic und seinen menschlichen Freunden verkaufte. A Werbung der während der Super Bowl-Übertragung vor dem Spiel ausgestrahlt wurde, benutzte Footballspieler und andere Athleten, um darüber zu sprechen, wie schnell Sonic war und wie unglaublich seine Bewegungen waren, bevor er Filmmaterial zeigte.

Andere Stelle erklärte mehr über die Geschichte, zeigte aber auch Sonic, der sich mit Vin Diesel verglich und Tom sagte: „Es dreht sich alles um Familie“, etwas, das herausgezogen wurde, weil dieser veröffentlicht wurde, nachdem der erste Trailer für F9 herauskam. Ein Exklusiver Clip An MovieClips übergeben, versucht Sonic erneut, Tom davon zu überzeugen, ihm zu helfen.

Der Film wurde für Besetzung und Crew zusammen mit anderen Ehrengästen bei einem „ Blauer Teppich “ Veranstaltung Ende Januar. Da war auch eine Presseveranstaltung in London vor zwei Wochen in Anwesenheit der Besetzung und des Regisseurs.

Für das Dolby-Poster , Sonic entspannt sich auf der Motorhaube von Toms Polizeiauto, während der Mensch seine Speedgun nutzlos auf den Igel richtet.

Außen- und Online-Anzeigen verwendete Elemente der Schlüsselkunst, insbesondere Sonic und Dr. Robotnik, um das Bewusstsein des Publikums zu steigern und den Traffic zum Ticketverkauf zu steigern. Gesponserte Posts in den sozialen Medien sollten auch zum Ticketkauf anregen, wenn sie in den Verkauf gingen, und es wurden kurze Videos verwendet, die denen ähnelten, die als TV- und Pre-Roll-Werbespots geschaltet wurden.

A beworbener Instagram-Filter fügte Sonic auf einem Bild über dem Kopf von jemandem hinzu. Gesponserte Emojis auf Twitter hat Beiträgen mit #SonicMovie oder #CatchSonic einen laufenden Sonic hinzugefügt.

Das Sonic Dash-Handyspiel verwendet dieselbe Kulisse in San Francisco wie der Film und enthält zahlreiche Verweise auf und Branding für den Film.

Weitere Werbepartner für den Film sind:

? Puma , die Sonic auf eine neue Kollektion von Sportbekleidung für alle Altersgruppen brachte.

? Springteufel , das während des Super Bowl eine Reihe von Gewinnspielen durchführte, um für seine Tiny Tacos zu werben, die auch in einer Reihe von Werbeaktionen vorgestellt wurden, darunter Sonic.

? Valpak , die ein Gewinnspiel mit Filmmarke veranstaltete, bei dem 5.000 US-Dollar vergeben wurden.

? Bücher-A-Million , die ein Gewinnspiel durchführte, bei dem ein Sonic-Preispaket sowie Kinokarten vergeben wurden.

? Bimbo-Bäckereien , die ausgewählte Produkte mit einem Film-Branding versehen. Eine Partnerschaft mit Fandango ermöglichte es Personen, die vier solcher Produkte kauften, Freikarten für den Film zu erhalten.

Gesamt

Mit einem allgemein positiven Rotten Tomatoes-Score 66 Prozent , es ist bemerkenswert, wie Paramount hier die Meinung ändern konnte. Einige Filme haben ihr Vermögen verloren, wenn Berichte auftauchen, dass sie einer umfassenden Überarbeitung unterzogen werden mussten, da die Presseberichte negativ werden und das Wort „beunruhigt“ wiederholt herumgeworfen wird.

Dies wurde zu einem großen Teil dadurch erreicht, dass man anscheinend offen für Fankritik war und auf der Grundlage dessen, was man hörte, Änderungen vornahm. Viele Unternehmen haben im Laufe der Jahre ähnliche Strategien angewendet, insbesondere seit dem Beginn des Einflusses der sozialen Medien, aber es ist für Studios immer noch relativ ungewöhnlich, dies zu tun, insbesondere wenn dies bedeutet, einen Film um mehrere Monate zu verschieben.

Die Kampagne könnte ein Hit für das jüngere Publikum sein, das immer noch Fans der Spiele ist und nur einen albernen animierten blauen Igel sehen möchte, der herumhüpft und eine Weile Witze macht. Es ist enttäuschend, dass es keine Fortsetzung des zurückhaltenden Sinns für Humor gab, der nach dem Erscheinen des ersten Posters zu sehen war, und dass alles vor November scheinbar gelöscht wurde. Aber sich von einigen frühen Körperschlägen erholen zu können, ist keine Kleinigkeit.

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FAQ

  • Q: Wie hat sich „Sonic the Hedgehog“ von einem Fehlstart zu einem erfolgreichen Neustart entwickelt?
  • A: Nachdem der erste Trailer des Sonic the Hedgehog-Films auf breite Kritik stieß, nahmen sich die Filmemacher das Feedback zu Herzen und nahmen umfangreiche Änderungen am Design der Figur vor, was zu einem viel erfolgreicheren Film führte. Paramount Pictures arbeitete auch direkt mit dem Sonic-Fandom zusammen und nahm sich die Zeit, ihre leidenschaftlichen Ansichten zu verstehen und sie in die Marketingkampagne einzubeziehen.
Erfolg FAQ
  • F: Was ist „Sonic the Hedgehog“?
  • A: Sonic the Hedgehog ist ein langjähriges Videospiel-Franchise von Sega mit einem blauen anthropomorphen Igel als Hauptdarsteller.
  • F: Wie hat sich das Marketing von „Sonic the Hedgehog“ von einem Fehlstart zu einem Neustart-Erfolg entwickelt?
  • A: Nachdem der Originaltrailer für den Film Sonic the Hedgehog aufgrund von Sonics Design viel Gegenreaktion von den Fans erhalten hatte, wurde schnell eine Neugestaltung in Gang gesetzt. Nach der Neugestaltung von Sonic änderte das Studio auch seinen Marketingplan und erstellte eine fokussiertere Kampagne, die den Spaß am Film und die Nostalgie der Franchise hervorhob. Dank des überarbeiteten Marketingplans war Sonic the Hedgehog ein Kassenschlager.

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