Wie Pluto TV Marktanteile gewinnt (ohne Originalsendungen oder -filme zu bestellen)

Pluto TV ist ein Streaming-Dienst, der Marktanteile gewonnen hat, ohne Originalsendungen oder -filme zu bestellen. Das Unternehmen konnte dies erreichen, indem es sich auf eine vielfältige Inhaltsbibliothek stützte, darunter kostenlose, werbefinanzierte lineare TV-Kanäle sowie On-Demand-Inhalte. Der Dienst bietet mehr als 250 Kanäle und Tausende von Filmen, darunter Inhalte von großen Studios wie Fox, Paramount, Sony, Warner Bros., Lionsgate und mehr.

Der Erfolg von Pluto TV beruht auf seiner Strategie, eine breite Palette von Inhalten anzubieten, die ein breites Publikum ansprechen. Der Dienst konnte dank seiner niedrigen Kosten und der Verfügbarkeit von Live- und On-Demand-Inhalten den bestehenden Markt der Kabelschneider und Kabelnieter erschließen. Darüber hinaus konnte Pluto TV mit seiner großen Auswahl an Filmen und Fernsehsendungen auch vom Trend des „Binge-Watching“ profitieren.

Durch die Konzentration auf seine Inhaltsbibliothek und niedrige Kosten konnte Pluto TV Marktanteile gewinnen, ohne Originalsendungen oder -filme bestellen und produzieren zu müssen. Der Dienst hat sich auch zu einem wichtigen Akteur auf dem Streaming-Markt entwickelt und bietet eine Alternative zu den größeren Akteuren wie Netflix, Hulu und Amazon Prime. Darüber hinaus konnte das Unternehmen große Werbetreibende und Sponsoren sowie Risikokapitalgeber gewinnen, um sein Wachstum zu finanzieren.

„Pluto TV ist im Wesentlichen ein Streaming-Dienst, der sich wie herkömmliches Fernsehen mit 24-Stunden-Programmen verhält. Was es einzigartig macht, ist, dass Benutzer keine Inhalte auswählen müssen. Stattdessen können Benutzer sehen, was gerade läuft.
Es ist, als hätten Sie Hunderte von kostenlosen Kabelkanälen an einem Ort
' - @hoo_hah_

Die Strategie von Pluto TV, eine breite Palette von Inhalten zu niedrigen Kosten anzubieten, hat das Unternehmen in eine erstklassige Position gebracht, um weiter zu wachsen und Marktanteile zu gewinnen. Obwohl es auf dem sich ständig verändernden Streaming-Markt keine Erfolgsgarantie gibt, konnte das Unternehmen an die Spitze aufsteigen, indem es den Zuschauern eine große Auswahl an Inhalten bietet, die ein breites Publikum ansprechen.

  Tom Ryan

Tom Ryan, Streaming-Leiter bei Paramount Global.

Im September war Pluto TV von Paramount die erste kostenlose, werbefinanzierte Plattform, die die Nielsen Gauge knackte, die monatliche, plattformübergreifende Momentaufnahme der TV-Nutzung des Rating-Anbieters. Die Plattform erreichte in diesem Monat 1 Prozent aller TV-Zuschauer in den USA, lag damit knapp unter HBO Max und rangiert unter anderen kostenpflichtigen Streaming-Diensten. Der Meilenstein war ein Coup für Pluto TV, aber nicht ganz überraschend, sagt Tom Ryan, Head of Streaming bei Paramount, angesichts der Langlebigkeit und des Inhaltsangebots der Plattform. „Ich denke, dass dies der Anfang dafür ist, dass Pluto sich als einer der Top-Player im Engagement für US Connected TV herausstellt“, sagt Ryan Der Hollywood-Reporter .

Pluto TV wurde 2013 gegründet, einige Jahre vor Konkurrenten wie The Roku Channel und Amazon’s Freevee. Nachdem Pluto TV 2019 von ViacomCBS übernommen wurde (umbenannt in Paramount Global ) erhielt es bevorzugten Zugriff auf die CBS-Bibliothek, was ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal für die Plattform war. Im vergangenen Jahr erzielte Pluto TV Einnahmen von mehr als 1 Milliarde US-Dollar, knapp unter den Jahreseinnahmen des kostenpflichtigen Streaming-Dienstes von Paramount, und verzeichnete im Laufe des Jahres insgesamt 4,8 Milliarden Sehstunden. (Im gleichen Zeitraum meldete der kostenlose Streaming-Dienst von Fox, Tubi, zum Vergleich 3,6 Milliarden Gesamtsehstunden.) Das Unternehmen ist auf dem besten Weg, bis Ende 2024 weltweit 100 bis 120 Millionen aktive Nutzer pro Monat zu erreichen, sagt Ryan. nach dem Schlagen von 72 Millionen im dritten Quartal. (Paramount+ meldete im dritten Quartal 46 Millionen Abonnenten.)

Ryan führt den Anstieg der Zuschauerzahlen bei Pluto TV auf seinen frühen Start im FAST-Bereich (kostenloses werbefinanziertes Streaming-TV) zurück, der es dem Unternehmen ermöglicht, eine große Nutzerbasis besser zu monetarisieren und in mehr Inhalte sowie seinen Unternehmensbesitz zu investieren. CBS-Programme sind der Hauptantrieb für das Engagement auf der Plattform, mit einer hohen Zuschauerzahl für NCIS , 60 Minuten , CSI Kanäle und für neue Folgen von Primetime-Shows. Pluto TV plant, sein On-Demand-CBS-Angebot zu verdreifachen und zu erweitern Frasier , Beifall und mehr Star Trek Kanäle bis Ende 2022.

Das Wachstum von Pluto geht einher mit einem allgemeinen Anstieg der Zuschauerzahlen für werbefinanzierte Plattformen, da sich die Inhaltsangebote verbessern und die Verbraucher nach kostengünstigeren Alternativen zu mehreren kostenpflichtigen Streaming-Diensten suchen. Laut einer Umfrage von TiVo machten FAST und werbefinanzierte unbezahlte Streaming-Dienste im zweiten Quartal 2022 22 Prozent der gesamten Betrachtungszeit der Befragten in den USA und Kanada aus, gegenüber 10 Prozent im vierten Quartal 2021.

Das ideale Programm für FAST TV sind große Franchises, die ein hohes Volumen an Inhalten und in sich geschlossenen Episoden haben, sagt Ryan. Dies ermöglicht es den Zuschauern, sich jederzeit einzuschalten und fördert das Bingeing. Pluto TV hat davon profitiert, indem es viele Kanäle erstellt hat, die spezifisch für die Plattform sind und nur einer Show gewidmet sind, wie z Stein.0 Kanal. „Im Vergleich zu anderen FAST-Diensten bietet es mehr Binge-Optionen“, sagt Kevin Tran, Medienanalyst bei Morning Consult. Das ist einer der Gründe, warum Pluto TV sich von Originalinhalten ferngehalten hat, auch wenn Konkurrenten wie The Roku Channel, der seinen Originalfilm veröffentlicht, Seltsam: Die Al-Yankovic-Geschichte , im November, weiter in den Raum rücken. „Ich würde niemals nie sagen, aber ich glaube nicht, dass der FAST-Markt heute Originalprogramme auf sehr erfolgreiche Weise unterstützen kann“, sagt Ryan. Laut Ryan sind die Kosten für die Produktion und Vermarktung von Originalinhalten zu hoch und die Erfolgsquote zu gering. Und da der Umfang von Originalinhalten begrenzter ist als beispielsweise bei einem älteren Franchise, hilft dies nicht bei den Betrachtungszeiten, dem Fokus einer FAST-Plattform.

„Ich denke, es gibt viele Spieler da draußen, die das [Streaming Video on Demand] Originals-Modell auf den FAST-Bereich anwenden, weil sie weder das Schwungrad von Drittanbietern noch den Vorteil von Inhalten von Erstanbietern haben, den wir als Pluto haben Fernsehen“, fügt Ryan hinzu.

Die Verbraucher sind über FAST-Angebote immer noch nicht so gut informiert wie über Abonnementdienste, und die Einführung eines Originals könnte dazu beitragen, neue Zuschauer anzuziehen und den Dienst von anderen abzuheben. Angesichts seiner Entwicklung und seines inhaltlichen Umfangs kann Pluto TV jedoch die Ergebnisse von Wettbewerbern überwachen und entscheiden, dass es diesen Schritt nicht unternehmen muss, stellt Tran fest.

Innerhalb von Paramount sagte Ryan, er betrachte Pluto TV als Ergänzung zu Paramount+. Mit den beiden Diensten kann das Unternehmen ausgewählte Inhalte von Paramount+ über den kostenlosen Dienst bewerben und ausstrahlen, in der Hoffnung, Abonnenten zu gewinnen. Wenn ein Benutzer den kostenpflichtigen Dienst verlässt, hofft Ryan, ihn durch das Angebot des kostenlosen Dienstes in der Streaming-Landschaft des Unternehmens zu halten. „Wir konzentrieren uns wirklich darauf, das Eins plus Eins aus kostenlosem und kostenpflichtigem Streaming gleich drei zu machen“, sagt er.

Ryans nächster Schritt ist der Ausbau der internationalen Präsenz von Pluto TV – die Plattform ist derzeit in mehr als 30 Märkten vertreten, nachdem sie vor vier Jahren international eingeführt wurde – sowie ihre nationale Führung. Während die Abwanderung im FAST-Bereich nach wie vor ein Problem darstellt, dürfte das Angebot eines kostenlosen Dienstes aufgrund des einfachen Wechsels zwischen den Plattformen in Zukunft mehr Verbraucher bringen, insbesondere wenn sich die Wirtschaft verschlechtert.

„Sie erfassen einen großen Teil der Zeit und des Sehverhaltens der Verbraucher“, sagt Michael Goodman, Direktor für digitale Medienstrategien bei Strategy Analytics, über das Marktpotenzial für FAST-Kanäle und fügt hinzu: „Und angesichts der fast nicht vorhandenen Eintrittsbarriere nur ich gehen davon aus, dass dies in Zukunft zunehmen wird.“

  Tortendiagramm der US-Zuschauerzahlen

Quelle: Nielsen-Spur, September 2022

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FAQ

  • Q: Wie gewinnt Pluto TV Marktanteile, ohne Originalsendungen oder -filme zu bestellen?
  • A: Pluto TV nutzt seine Partnerschaften mit großen Studios und Netzwerken, um ein größeres Publikum zu erreichen. Durch ihre Partnerschaften hat Pluto TV Zugriff auf eine riesige Bibliothek mit On-Demand-Inhalten und kann auch Live-TV-Kanäle anbieten. Auf diese Weise können sie eine umfangreiche Auswahl an Inhalten bereitstellen, ohne ein großes Budget für die Erstellung ihrer eigenen Shows und Filme zu benötigen. Darüber hinaus konnte Pluto TV Marktanteile gewinnen, indem es seine Markenpräsenz durch Marketingkampagnen erhöhte und die Bekanntheit der Plattform über soziale Medien und andere Kanäle aufbaute.

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