Ryan Reynolds' neuer Film „Free Guy“ war ein ehrgeiziges Projekt, das er unbedingt fördern wollte. Nach der ersten Ankündigung wurde der Film jedoch aufgrund der Pandemie und anderer Ereignisse mehrfach verschoben. Trotz der Verzögerungen blieb Reynolds der Promotion verpflichtet und nutzte eine Kombination aus traditionellen und digitalen Marketingmethoden, um den Film in der Öffentlichkeit zu halten. Er nutzte soziale Medien, um Fans über den Fortschritt auf dem Laufenden zu halten, und arbeitete sogar mit anderen Prominenten und Unternehmen zusammen, um einzigartige Werbeaktionen zu erstellen. Die Verzögerung bot auch die Gelegenheit, eine kreative Merchandise-Linie auf den Markt zu bringen und ein Spielerlebnis zu schaffen, das den Appetit der Fans anregt.

Reynolds nutzte auch seinen Prominentenstatus, um eine einzigartige Werbestrategie zu entwickeln. Er trat in Talkshows und anderen Medien auf, interagierte mit Fans und schuf eine starke Erzählung rund um den Film. Er führte auch Interviews mit anderen Prominenten, darunter die Besetzung und die Regisseure von „Free Guy“, um eine tiefere Verbindung zu den Fans herzustellen. Er führte das Projekt sogar international und startete eine Kampagne in Japan, die speziell auf das japanische Publikum zugeschnitten war.

Neben traditionellen und digitalen Marketingmethoden wandte Reynolds auch innovative Taktiken an, um für den Film zu werben. Er arbeitete mit anderen Unternehmen zusammen, um ein „Free Guy“-Virtual-Reality-Erlebnis zu schaffen, und startete ein „Free Guy“-Augmented-Reality-Spiel. Er organisierte auch eine weltweite Schnitzeljagd, bei der die Teilnehmer versteckte Codes finden konnten, die Tickets für den Film freischalteten. Dies erzeugte ein Gefühl der Aufregung und Vorfreude auf den Film und trug dazu bei, positive Mundpropaganda zu generieren.

„Free Guy war von Anfang an eine interessante Idee, und es hat wirklich Spaß gemacht zu sehen, wie Ryan Reynolds seine Persönlichkeit einsetzte, um sie trotz der Verzögerungen zu vermarkten. Es hat mich definitiv für den Film gespannt gehalten.“ - @i_am_human_person auf Reddit.com

Die Marketingbemühungen von Reynolds für „Free Guy“ zeigen, dass kreatives Denken und Innovation dazu beitragen können, ein Projekt am Laufen zu halten, selbst wenn es mit Verzögerungen und Rückschlägen konfrontiert wird. Durch den Einsatz einer Kombination aus traditionellen, digitalen und innovativen Marketingmethoden war Reynolds in der Lage, eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen und Begeisterung für den Film zu wecken. Seine Bemühungen waren ein Beweis für die Kraft des kreativen Marketings und seine Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen und Projekte auf dem Radar der Öffentlichkeit zu halten.

Ein Werbespot mit Reynolds als „The Dude“, einer Figur in „Free Guy“.

Ryan Reynolds ist nicht nur ein Typ, der handeln kann. Er ist ein Typ, der an der Seite von Hollywoods besten und klügsten Studio-Promotern vermarkten kann.

In den vergangenen anderthalb Jahren starrten mehrere Studios auf ein mittlerweile bekanntes Szenario: die Veröffentlichung eines Tentpole-Films zu verzögern und eine Marketingkampagne zu beenden, nur um viele Monate später herauszufinden, wie der Titel neu positioniert werden könnte. Marketingleiter stehen in diesem Fall vor einem steilen Aufstieg – ganz zu schweigen von einer Budgetkrise – und viele Projekte haben noch nicht ganz den Start an den Kinokassen erreicht, wenn sie endlich abgewickelt werden.

Aber Disneys Freier Kerl , das seit seinem Start am 13. August in den USA weltweit mehr als 111 Millionen US-Dollar eingespielt hat, bietet eine überraschende Fallstudie darüber, wie man einen Film verkauft, der sich aufgrund der Pandemie mehrfach verzögert hat.

Reynolds arbeitete eng mit Disney-Marketingchef Asad Ayaz zusammen, der die abwechslungsreiche Kampagne für die Sci-Fi-Actionkomödie leitete, sowie mit Regisseur Shawn Levy und George Dewey, einem erfahrenen Vermarkter, der jetzt Reynolds Produktionspartner bei ihrer Firma Maximum Effort ist . (Dewey war bei Fox und arbeitete an Reynolds‘ Hit Totes Schwimmbad Filme.)

Reynolds drehte etwa 75 Marketinginhalte für Freier Kerl – verglichen mit den üblichen 10 bis 15 für einen Hauptdarsteller – in dem Bemühen, eine Vielzahl von Tönen anzugeben, die dem damaligen Nachrichtenzyklus entsprechen könnten. „Ich denke, die Leute würden das für ziemlich frustrierend halten, aber ich liebe Marketing“, sagt Reynolds. „Es ist mehr Gelegenheit zum Geschichtenerzählen, mehr Gelegenheit, mit der Kultur zu spielen und mit Erwartungen zu spielen.“

Ryan Reynolds und Jodie Comer in „Free Guy“.

Der Film hat sich trotz der anhaltenden COVID-19-Krise schnell zu einem Kassenerfolg entwickelt. Es lag weit über den Erwartungen, als es am Wochenende vom 13. bis 15. August in Nordamerika auf 28,8 Millionen US-Dollar debütierte, und fiel dann um knapp 35 Prozent gegenüber dem Rahmen vom 20. bis 22. August, dem besten Haltepunkt der Pandemie für eine Titeleröffnung auf über 10 Millionen Dollar. Es hat sich auch auf den Überseemärkten gut behauptet, die in den ersten 10 Tagen weltweit 111,6 Millionen US-Dollar anhäufen können, darunter 58,5 Millionen US-Dollar im Inland.

Reynolds etablierte sich mit der Veröffentlichung von als versierter Vermarkter Totes Schwimmbad im Jahr 2016. Der Schauspieler verbrachte Monate mit Marketingleitern des 20. Jahrhunderts, um eine aufwändige Kampagne zu entwickeln, einschließlich der Übernahme des Super Bowl. Er hatte auch die Idee, Deadpool das legendäre Cosmopolitan-Cover nachahmen zu lassen, das Burt Reynolds im Buff zeigt. Als nächstes baute er Aviation Gin zu einer High-End-Marke aus, die er letztes Jahr an den Getränkegiganten Diageo in einem Geschäft im Wert von über 600 Millionen US-Dollar verkaufte. Dem Schauspieler wird zugeschrieben, soziale Medien genutzt zu haben, um seine cleveren und oft komödiantischen Botschaften zu vermitteln.

„Jedes Mal musst du eine Kampagne neu starten, du musst dafür sorgen, dass sie sich frisch anfühlt. Kinobesucher dürfen nicht das Gefühl haben, den Film bereits gesehen zu haben“, bemerkt Ayaz, die den Verkauf übernommen hat Freier Kerl bei der Disney-Fox-Fusion. „Wir wollten, dass dieser Film Spieler anspricht, aber wir wollten auch, dass er sich überschneidet und zum Zurück in die Zukunft dieser Generation wird.“

„Free Guy“-Regisseur Shawn Levy mit den Stars Ryan Reynolds und Jodie Comer auf der New York Comic-Con im Oktober 2019.

Ayaz und die Filmemacher hatten die erste Kampagne im Oktober 2019 auf der New York Comic-Con mit Levy, Reynolds und Star Jodie Comer gestartet – zu diesem Zeitpunkt sollte der Film im folgenden Sommer, im Juli 2020, anlaufen.

Freier Kerl handelt von einem Bankangestellten, der entdeckt, dass er ein Nicht-Spieler-Charakter in einem Videospiel ist und zum Helden wird, wenn er seine Freunde davor bewahrt, vom Schöpfer (Taika Waititi) gelöscht zu werden. Weitere Hauptrollen spielen Jodie Comer, Joe Keery, Lil Rel Howery und Utkarsh Ambudkar.

Als die Pandemie im März 2020 die Schließung von Theatern im großen Stil erzwang, Freier Kerl wurde auf den 11.12.2020 verschoben. Dann wurde es kurz aus dem Kalender gestrichen, bevor es am 21.05.2021 landete. Aber auch das ging nicht, und Freier Kerl schließlich in den August verschoben.

Der letzte Schritt wurde von Reynolds angekündigt, der in einem von Disney versandten Spoof-Video einen weiteren Veröffentlichungstermin ankündigte. „Das Problem Nr. 1 ist, dass die Leute glauben, der Film sei bereits herausgekommen“, sagt Ayaz.

Comscore-Analyst Paul Dergarabedian bemerkt: „In traditionellen Zeiten, sobald ein Veröffentlichungsdatum ‚festgelegt‘ ist, hängt alles andere davon ab, und so würden Studios einen Film nur unter den schlimmsten oder unvorstellbarsten Szenarien verschieben.“

Als sich die Ziellinie näherte, der Ton der Freier Kerl Die Kampagne verlagerte sich von Eskapismus – Reynolds merkt an, dass Donald Trump Präsident war, als Disney erklärte, den Film zu verkaufen – zu Wohlfühlen. Einige der Spots enthielten Reynolds als „den Dude“, eine muskulöse Version seines Bankangestellten, der geschaffen wurde, um den Bösewicht des Films zu besiegen. Ein weiterer Meta-Spot zeigt Deadpool und die Filmfigur Korg, die Kritik üben Freier Kerl .

„Als wir der Veröffentlichung immer näher kamen, haben wir einige Inhalte hinter den Kulissen zusammengestellt, die Ironie hinter sich gelassen und das Herz erforscht und die Themen des Films widergespiegelt haben“, sagt Reynolds. „Wir haben auch Dutzende von Comedy-Spots produziert und gespeichert, die darauf abzielen, vorhandenes Material zu kapern – wie das Deadpool/Korg-Stück – oder Spots, die dazu dienten, die Besetzung auf einzigartige und leicht absurde Weise zu promoten.“

„Ich denke, das Publikum liebt Filme mit einem großen schlagenden Herzen, einem gewissen kulturellen Bewusstsein und nichts zu Zynischem“, fügt Reynolds hinzu, „egal in welchem ​​Genre.“

Eine Version dieser Geschichte erschien in der Ausgabe des Magazins The Hollywood Reporter vom 25. August. Klicken Sie hier, um sich anzumelden.

F: Wie hat Ryan Reynolds „Free Guy“ trotz mehrerer Verzögerungen vermarktet? A: Ryan Reynolds und sein Team nutzten die sozialen Medien kreativ, um trotz mehrerer Verzögerungen für „Free Guy“ zu werben. Reynolds erstellte eine gefälschte digitale Bank, um die Aufmerksamkeit auf den Film zu lenken, veröffentlichte eine Reihe von Teaser-Trailern und veranstaltete Veranstaltungen zum Thema Videospiele. Er nutzte auch kreative Marketingtaktiken wie die Erstellung einer digitalen Schnitzeljagd, Live-Streaming von Videospiel-Events und die Erstellung von Merchandising-Artikeln im Stil von Videospielen. Diese Taktiken trugen dazu bei, ein Online-Buzz für den Film zu erzeugen und die Fans für die Veröffentlichung zu begeistern.